1.1研究目的

随着经济全球化的到来，跨境电子商务发展迅猛。互联网技术的快速发展催生了大量零售跨境电商平台，物流技术的进步则缩短了配送时间，从而推动了零售跨境电商的发展，2015年我国零售跨境电子商务全年进口交易额为734.832亿元（含B2B,B2C）；2018年仅B2C跨境进口交易额达785.8亿元，超过2015年的零售进口交易额。（数据来源：电子商务研究中心）

2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式实施：享受税收优惠政策的商品种类增加，可满足更多品质化、多元化消费需求；个人消费限额提升，单次交易限值由每人每次2000元提至5000元，年度交易限制提高至26000元；保税业务试点城市增加至37个，可提高配送时效，满足更大范围内的消费者需求。零售跨境电子商务将得到更加规范化的增长。

从数据可以看出，我国零售跨境电子商务的成交额出现爆发式增长。本文旨在基于系统动力学理论，分析影响我国零售跨境电子商务市场需求的诸多因素及影响机制，从而建立系统动力学模型，分析国内市场需求的变化并预测未来市场需求，为我国零售跨境电子商务的发展提供借鉴。

1.2研究意义

目前我国零售跨境电商平台主要有：天猫国际、网易考拉、亚马逊海外购、唯品会、小红书等，并有苏宁国际、洋码头、丰趣海淘等不断发力拓展跨境电商业务。其中天猫国际2017年占据市场份额为18.5%，网易考拉占据市场份额21.6%。跨境电子商务蓬勃发展的背后是海淘用户数量的快速增长与居民消费能力的显著提升。据艾媒咨询数据显示，2017年中国海淘用户规模达0.65亿人，当前市场消费的主力群体逐渐过渡至消费观念超前、消费需求明确的80、90后群体，未来海淘用户规模将继续维持高速增长。

本文通过对不断增长的市场需求进行研究，分析影响市场需求流向的因素，明确需求方向、发现需求增长规律及影响机制，为中国零售跨境电子商务的规范化发展提供依据。

1.3国内外研究现状

1.3.1系统动力学研究现状

系统动力学——系统科学和管理科学的分支，是一门结合系统科学理论和计算机仿真，研究系统反馈结构与行为的科学[1]。系统动力学起源于美国，诞生于二十世纪五十年代，创始人为麻省理工学院福瑞斯特（Jay W.Forrester）教授。在二十世纪70~80年代得到发展趋于成熟，在90年代得到了广泛传播。由于系统动力学可以容纳物理和社会系统中固有的复杂性、非线性和反馈循环结构[2]，它正以惊人的速度不断发展。目前我国已有许多学者运用系统动力学进行学术研究。王其藩（1994）编制的《系统动力学》推动了机械系统的发展[3]；钟永光、贾晓菁，钱颖等（2013）编著的《系统动力学》教材则为广大学者提供了系统动力学的入门工具。李英、赵越、潘鹤思、王学瓅（2017）运用系统动力学对中国家具产业的演化进行模拟分析，从而促进产业质量与绩效的提升[4]；赵保国、胡梓贤（2017）运用系统动力学工具对我国B2C跨境电子商务的进口交易趋势进行预测分析[5]；陈虎,、韩玉启,和王斌建立了供应商代管库存方式下的库存管理系统动力学仿真模型，为系统动力学的实际应用提供思路[6]。Ehsan Nabavid等通过案例分析，说明了系统边界判断对可持续性系统动力学模型的重要性[7]。杨浩雄等建立系统动力学模型研究地区物流业与地区经济之间存在的互动关系，为系统动力学模型构建提供了借鉴[8]。

1.3.2跨境电子商务研究现状

我国跨境电子商务自2014年开始发展，借助一带一路的有利政策得到了高速发展，目前以B2B交易为主，伴随着国内经济的快速发展与科学技术的进步，B2C交易所占比例逐年升高。叶晗堃（2016）构建了跨境电子商务的影响因素体系[9]；Khuong Le-Nguyen和Yue Guo（2016）以eBay为例分析东南亚跨境电商的发展，强调了跨境电商策略选择的重要性[10]；赵保国、胡梓贤（2017）预测我国B2C跨境电子商务在未来两年将得到缓慢增长并逐渐趋于稳定；张轶兰、卢益清和孙屹飞（2019）运用灰色系统理论对我国的跨境电商增长规模进行预测分析，结果显示我国未来跨境电商交易规模将呈现高速增长的态势，随之跨境电商物流规模与需求也会不断扩大[11]；杨宁（2019）结合“一带一路”时代背景分析，建议跨境电商应积极发展现代贸易服务方式，培育新的贸易增长点，把握机遇走向国外[12]；Aacute;ngel Valarezo(2018)等研究发现，跨境电子商务的决定性因素包括政策支持力度、网络技能和互联网信任程度等[13]；齐白璐（2019）通过研究我国跨境电商的发展历程与发展现状，发现我国跨境电子商务进出口比例不均衡，未来面临加强资金监管与第三方支付平台监控力度的挑战[14]。