全文总字数：1013字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

通过分析中国人来日购物进而产生爆买这一热点词汇，了解现在的消费者行动。以及为什么选择来日本进行购物，从何种渠道获取这些信息，通过什么来决定自己的购买行动。以知识概念及一定的数据为支撑，对这一热点现象进行分析，从而更好的了解消费者的不同消费心理及行为。以及站在企业角度该如何引导和满足消费者的需求。可以更好的将消费者和市场进行紧密联系

国内外研究现状

与消费者行动有关的研究很多，分布在不同领域，食品，服装，零售业与消费者，市场与消费者等等方面。但是“爆买”一词出现在2015年，并成为2015年日本的流行词汇，有一定的热度，对其进行研究的人一定不少。并且目前中国经济备受瞩目，更加想了解现在消费者心理及行动的变化及原因，以及市场能对此进行如何的反应。

2. 研究的基本内容

根据目前社会热点现象，以及2015年度日本流行词汇“爆买”为出发点，对消费者的行动进行分析与论述。尝试着了解这一社会现象的原因。论文着重于消费行动和购买行动的分析上。其中购买行动又分为意思决定和购买意思决定。本篇论文将对这两方面展开探讨。并根据周围人情况进行及小范围的问卷调查，通过调查问卷从中试图了解不同消费者的消费想法。进而分别站在消费者和市场角度来分析消费者的行动。并针对不同消费心理如何制定相应的市场战略进行一定的探讨。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

以身边人为调查对象，根据消费者情报处理研究方法将消费者分为三种类型，对其进行分析，将每一类型关注点进行分析。与实际情况进行联系，消费者在购买时最注重的点究竟是什么，针对不同类型的消费者该如何制定市场战略。

在制定调查问卷方面需要一定时间对问题进行甄选。

通过分析消费者心理可以更好的将消费者和市场进行联系，

4. 参考文献

「１」恩蔵直人、『マーケティング戦略』、有斐閣アルマ、2014年

「２」沼上幹、『マーケティング戦略』、有斐閣アルマ、2008年

「３」山本三光、「Ｂ to c企業の多角化商品分析」、「情報の科学と技術」、６５（４）、２０１５