文 献 综 述

1.温宇迪 (2010)《新乡学院学报（社会科学版）》04期 中国学术期刊电子杂志社有限公司

　温宇迪は以下の内容を述べている。中国経済の高速発展に伴い、中国の化粧品市場は拡大していて、化粧品産業の地位が明らかに上昇している。一方、中国の化粧品市場の拡大とともに、大量の外国ブランドが中国市場に進出してきて、市場シェアを争奪する。化粧品業界が競争するにつれて、もっと多くの化粧品企業が新しい市場を探している。中国では大学生を消費者としての巨大的な市場が存在している。大学生の消費力はかなり大きい。現在では、中国大学生の消費能力は年々アップしていて、その市場は無視できないほど大きくなっている。大学生は経済力は社会人には及ばないが、新しいものを受け入れやすく、それに十分な手間と精力を使って化粧する。、新しいブランドを試してみることは多い。従って、化粧品メーカーは中国大学生を市場拡大の対象に絞るらしい。

2.飽户鸿 大野喜通 加纳明夫 柳原良造（2002）《关于化妆行为的研究》

　この論文は化粧意識に関する研究で、研究者はまず出来るだけ多くメイクへの見方、印象、態度、信念などの調査プロジェクトを収集し、調査を行い、これらのメイクに関する意識の中で、一体どれが主な方面なのかを明らかにする。研究者は、化粧意識に関する76条を列挙し、被験者に7つのレベルで、それぞれのレベルで自分の化粧に対する見方、態度及び大きな程度に合わないことを挙げている。評定結果を要因分析し、最後にこれらの分散の因子の中で10個の因子を抽象してくる。10個の因子を一度分類し、３種類に分ける。すなわち化粧の目的や機能は化粧者自身による充実感、自己の情緒ができる己に対する働き、男性か女性、または他人や社会の存在を意識し、そのために化粧する他人に対する機能や二者の間で、己に対する機能も他人に対する機能でもない。

3.陈功焕 刘小珍 王雪莲（2007）上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析 《商场现代化》

　この論文では、新しいブランドに対しては、女性の購買比率を調査した。25 %だという結果からみれば、一部分の人は今までずっと使っているブランドに忠実だが、時間帯により購買意欲が出てくるという。

4.张慧（2008）女大学生化妆品选择偏好分析[J] 中小企业管理与科技

　この研究によると、女子大学生の好みを影響する要素は順に価格、ブランドの真偽、原産地であるという。消費者は価格が低いほどよいとは思わない。この研究は女子大学生を対象にし、化粧品選択の際、価格、ブランドと原産地の要素を分析いた。価格のほか、ブランドも選択に影響する重要な要素で、原産地の影響は比較的に小さいということが分かった。しかし全体的に影響が大きいのは依然として価格の要素であるという。

5.李向阳（2005）亚太地区和日本化妆品及个人护理用品市场趋势

　アジアでは最大のスキンケアのブランドは日本のブランドで、53%の太平洋市場は日本に占められている。日本の国内の化粧品市場の成長率は中国ほど高くないが、海外では莫大な消費者を持っている。その理由について、著者は日本の化粧品の低い価格と良い質に関わっていると説明している。

参考文献

[1] 阿部恒之（2002）『ストレスと化粧の社会心理学』 フレグランスジャーナル社

[2] 阿部恒之（2001）『化粧の心理学』 東京フレグランスジャーナル社

[3] 阿部恒之（1998）『化粧するここる』早稲田大学出版部

[4]张慧 （2008）女大学生化妆品选择偏好分析[J] 中小企业管理与科技，（30）.

[5] 陈功焕，刘小珍，王雪莲.（2007）上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分 析[J].商场现代化，（30）

[6] 陈功焕，刘小珍，陈茹婕.（2007）上海城区 22 岁～25 岁女性化妆品消费心理 调查分析[J].商场现代化，（32）

[7] 秦云,祝志杰 （2001）大学生消费心理及消费原则浅论[J] 华东 电力大学学报（社会科学版）

[8]章志光（1996）社会心理学 人民教育出版社

[9]http://m.1688.com/shengyijing/3612959.html

研究目的

本研究の目的は、化粧品を選択するに当たり、中国女子大学生たちの重視要素と化粧意識、さらに化粧文化を明らかにしようとする。

研究の問題点

　日本のブランドを選んで化粧する中国の女子大学生はよく見かける。化粧品を選択するに当たり、中国女子大学生たちはどんな要素を重視して選ぶのか、どんな化粧意識を持っている選ぶのか、またどんな若者文化を表すのか、この一連の問題を解きたい。

研究方法と手段

　まず、本稿は先行研究を参考にし、アンケート調査法を採用する。アンケート調査表の問題はすべて選択問題の形を採用し、できるだけわかりやすく設定する。うちの大学の女子大学生を調査対象にし、2つの部分に分けて、個人情報を含め、、生活費用、年齢、化粧品のブランドなど、化粧品の効果や目的などの方面から分析調査する。