1. 研究目的与意义及国内外研究现状

研究目的

现代社会，伴随着媒介种类的不断丰富和数量的不断增加，以几何函数速度增加的广告信息不断冲击着现存的经济、政治和文化结构。但是伴随着信息质量的稂莠不齐，外加上信息生产者和传播者的编码和解码能力上的差异，泛滥但是质量低下的广告不可避免带来意义的丧失，使得人们在信息价值获取上的混乱。

本论文正是基于这一客观现实，通过内容分析和受众分析把握广告权力存在及运行状况，从而实现以下目的：

2. 研究的基本内容

文章在对各大电视台进行抽样选取的广告进行内容分析和受众调查的基础上进行考察，从以下几个方面进行展开：

第一部分：以历时的视野上列举重大广告理论变革时期的社会信息环境，宏观上阐明广告和社会内部机制的互动关系；

第二部分：以电视收视率调查为基准，从黄金时段、午间体育时段和儿童节目时段三个受众稳定并且观众数量多的时段抽取广告样本，进行内容分析，总结样本中广告在角色表现、语言词汇的模糊性、叙事策略以及劝服技巧等方面上的特征；

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案

通过对所抽样调查的广告进行内容分析，考察广告在生产和传播过程中所形成的权力及其权力运行机制，通过受众调查问卷的形式考察广告权力机制的效果。

论文进度表

4. 参考文献

[1]卡尔﹒霍夫兰.《传播与劝服》 [m]. 张建中等，译.北京：中国人民大学出版社，2015.

[2]尼克﹒史蒂文森.《认识媒介文化》 [m]. 周宪 许钧，译.上海：商务印书馆，2013.

[3]吉斯塔夫﹒勒庞.《乌合之众》 [m]. 冯克利，译.北京：中央编译出版社，2015.