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出版企业的自建微信社群营销策略——基于SICAS模型视角开题报告

 2021-03-11 12:03  

1. 研究目的与意义(文献综述)

一)研究背景

新技术的快速发展推动了社交媒体的产生,社交媒体信息集合度高,用户互动性强,具有传统媒体无法比拟的优势。当前国外的社交媒体如twitter、facebook 等已经发展地比较成熟,而国内的如微博、微信正发展迅速,在移动支付等方面甚至已经处于领先水平。移动互联网时代,微信的诞生不仅使人们的交流不再受时空束缚,沟通还更快速、低廉。微信不仅改变了人们获取信息的方式,也改变了企业的营销手段。微信已经拥有近8亿用户,且为企业提供公众平台和技术开发平台,各大企业纷纷开始微信营销的初步尝试。

移动互联网营销,其突出的优势就在于它的互动性。长久以来,图书出版都难以实现作者和读者,或者出版企业与读者之间的联系,而社交媒体,尤其是移动互联网的出现和发展则使得这种联系变得越来越紧密,读者的需求和反馈也越来越受到重视,而社群则是承载读者需求和反馈的重要载体,同时在图书营销上也发挥着越来越重要的作用和功能。

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2. 研究的基本内容与方案

一)主要内容

本文选取微信这一社交平台,研究出版企业在微信中的社群营销。论文首先引入社群营销等概念,介绍微信社群营销的三种模式;然后分析目前微信社群营销的现状与不足;再整体按照sicas基础模型的框架,从品牌-用户互相感知(sense),产生兴趣-形成互动(interestamp;interactive),用户与品牌-商家建立连接-交互沟通(connectamp;communication),行动-产生购买(action),体验-分享(share)五个环节为微信社群营销提供具体可行的策略。

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3. 研究计划与安排

第1-2周:进行选题调查:查阅相关文献资料,了解研究现状,明确选题的价值,弄清选题的可行性,设计研究的内容与思路。

第3周:确定方案,完成开题报告,上传任务书和开题报告。

第4-6周:进行相关调查,收集和研究资料,包括进行相关实验、现场调查和查阅相关文献,并根据资料调整选题。

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]杨银辉.基于sicas模型的企业社会化营销模式探索[j].电子商务,2011,12:26-27.

[2]张宇怡.从sicas模型探析微博图书营销[j].出版发行研究,2013,04:36-39.

[3]焦凌.运用社交媒体开展图书营销活动的局限性及解决策略[j].传播与版权,2015,12:132-134.

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