1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、研 究 背 景 及 意 义

1.1 研究背景

房地产行业属于我国国民经济中的重要部门，它的兴衰与国民经济兴衰有着非常密切的关系。房地产业作为改革开放以来国民经济中的一个新的增长点，极大地推动了我国经济的迅速发展。但同时，住房作为社会生存的必需品，关系到人民的安居乐业和社会稳定，房地产经济的不理性发展造成房价虚高、经济泡沫、甚至成为投机的商品，对房地产业的健康发展十分不利。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究解决的问题：

本文通过对房地产营销策划所涉及的理论与方法进行阐述与分析，提出一套房地

产营销策划的操作流程和内容框架，为房地产开发决策者即房地产营销策划者提供有效的参考。