1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

本次毕业设计课题，农业嘉年华vi设计基础部分，拟围绕农业嘉年华为主题，进行vi基础部分设计。vi即（visual identity），通译为视觉识别系统，是cis系统最具传播力和感染力的部分。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。展会形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播展会理念、建立展会知名度、塑造展会形象的快速便捷之途。在vi设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 vi设计基本部分是指从技术层面，通过不同角度、方向对展会的核心元素（标志、标准字、标准色、标准组合）进行数值化和缜密化的规范，是展会识别建立、应用的原则部分，其中主要包括：如logo设计、标准字、标准色、标准组合、应用禁忌等。

一、选题的目的：

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的问题：

1、选择合适的标志设计表现手法：①秩序法：均衡、对称、扩大缩小、平行位移等有秩序有节奏地构图，制造形式美。②对比法：色彩、形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。③元素法：强化点、线、面构图元素，创造视觉交响，寓多样性于个性之中。④矛盾空间法：颠倒、错位、镜像，在空间上构成特殊性，产生一种无限可能、无限发展、无限趣味的空间感。⑤共形法：巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。

2、旅游节庆类logo的特征：①标识设计与核心价值理念紧密对应，二者相互映衬、完整统一；②具有鲜明的象征意义，充分体现活动特点；③简洁、醒目，具有高水平的艺术感染力和视觉冲击力；④具备国际化、时代感和包容性。