布咚女性饮品市场推广中的营销策略与物流管理研究开题报告
2020-05-16 08:05
1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)
文 献 综 述
1.引言
近几年来中国经济突飞猛进,各种产品应接不暇地出现在人们视野中,可仍然没有一款产品能够解决女性经期问题,虽然有美柚,大姨妈这样的社交平台,但没有一家可以提供经期解决方案,针对这一问题,我公司潜心10年苦心研制,最终研制出一款功能性饮品,针对女性经期提供了一种有效的解决方案,可接下来面临的是如何把这样的一款产品营销出去,这就是我这次毕业设计的主要内容!
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
目前消费者购买行为的研究主要集中于影响购买行为的因素以。对预测购买行为的变量类型大体可分为网上消费者的特征、感知、技术特性和社会背景四类。
(一)影响购买行为的因素
1、消费者特征变量的研究。研究发现我国的消费者文化程度较高,大专以上占84%;以年轻人为主,集中在18-24岁;学生为消费主体,达到21%,其次为计算机从业人员和三资企业员工。网上女性消费者呈上升趋势,在1999年6个月间从15%上升到21%。国外研究学者把生活方式、个人创新、可支配时间、产品信息的搜索、网络技术的自我效能感、电子邮件的使用和之前网站的使用等也作为购买行为的预测因素。
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