文献综述

一：引言

在经济下行的大背景下，制造业危机产能过剩的影响下，股市下挫，楼市去库存的压力下，一些二线城市和三四线城市面临着房地产泡沫破裂的危险，银行坏账率越来越高，人民币贬值，经济不如预期，热钱资本逐渐逃离回流美国，电子商务作为一种新型商业模式，正与实体加速融合【1】，但也面临着前所未有的挑战与机遇，电子商务中的O2O和P2P模式未来的发展也充满着未知。

O2O即Online To Offline，泛指通过有线或无线互联网提供商家的销售信息，将线下商务的机会与互联网结合在一起【2】。回顾历史，B2C电子商务模式已经传入中国就取得了高速发展。如今，中国已经成为世界上B2C业务规模最大的国家。同样，O2O模式，电子商务的高速发展对O2O起到了推波助澜的效果【3】。经Uber等公司带入中国后，同样在中国遍地开花。随着 O2O 产业在中国的不断发展，我们可以期待 O2O 公司会专注于提供高质量的服务，包括物流和售后服务的提升，以及店内用户体验的优化。

P2P其中P是英文peer的意思。主要是指个人通过第三方平台在收 取一定费用的前提下向其他个人提供小额借贷的金融模式。客户对象主要有两方面，一是将资金借出的客户，另一个是需要贷款的客户。

随着互联网技术的快速发展和普及，P2P小额借贷逐渐由单一的线下模式，转变为线下线上并行，随之产生的就是P2P网络借贷平台。这将小额资金聚集起来给有资金需要的人群的一种商业模式【4】。P2P网络借贷平台发展的另一个重要目的，通过这种借贷方式来缓解人们因为在不同年龄时收入不均匀而导致的消费力不平衡问题【5】。

二：选题的意义

在当今社会科技飞速发展的今天，电子商务已经融入我们的生活之中，并且在我们生活中扮演着重要的角色【6】。我们二十一世纪的青年更应该了解电子商务，为经济的电子商务化做出力所能及的贡献。

比尔盖茨曾经说过”二十一世纪要么电子商务，要么无商可务。”【7】电子商务已经成为时代发展的潮流。既然电子商务的发展是历史的必然，我们一定要紧紧把住时代的脉搏，做信息时代的先行者。而O2O和P2P作为电子商务中崛起的新模式，其发展关乎未来中国经济的方向。

O2O模式是面向移动互联网时代用户，衔接线上和线下资源，具有强大生命力的一种平台化商业模式，移动互联网未来更多的激动人心的创新将会大量的发生在O2O平台领域[8]..未来O2O模式将对传统行业造成巨大的冲击,颠覆传统模式【9】,线下企业不通过互联网 与线上连接将跟不上时代的潮流。O2O本质上就是生活服务互联网化的过程，这是一种必然，也一直就在发生，只是今天这一过程被赋予了一个全新的概念。