1. 研究目的与意义（文献综述）

1,研究目的与意义、国内外研究现状分析

1.1 研究目的与意义

1.1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2，研究的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1 研究的基本内容

全文共分六章。第一章绪论为全文奠定背景基础，介绍本文选题背景、相关研究动态与研究问题的方法和思路。第二章介绍商业银行个人理财产品营销的现状，有利于与互联网金融产品营销进行对比。第三章阐述互联网金融产品的出现对传统商业银行个人理财产品营销造成的冲击，即回应了传统商行营销方式为什么要进行创新这一问题。第四章具体阐述互联网金融产品营销与传统商业银行个人理财产品营销的对比，提出商行个人理财产品营销方式存在的不足。第五章是为商业银行个人理财产品营销应做的创新提出建议。第六章进行全文内容的总结与对未来研究的展望。

本人简略提纲如下

第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 文献综述

1.3 研究方法与研究思路

第2章 我国商业银行个人理财产品营销现状

2.1 商行对个人理财产品营销意识不强

2.2 理财产品同质化严重，创新不足，缺少市场细分

2.3 有效宣传不足，促销手段缺失

2.4 销售渠道单一，未合理运用互联网平台

2.5 营销组织不健全，营销人员素质偏低

第3章 互联网金融产品对传统商业银行个人理财产品营销的影响

3.1 互联网金融的现有模式

3.2 互联网金融产品的特点

3.3 互联网金融产品对传统商业银行个人理财产品营销带来的挑战

3.4 互联网金融产品对传统商业银行个人理财产品营销带来的机遇

第4章 互联网金融产品营销模式与传统商业银行个人理财产品营销模式的优劣势分析

4.1 互联网金融产品营销模式的优劣分析

4.2 商业银行个人理财产品的营销模式的优劣分析

第5章 创新商业银行营销方式的建议

5.1 商业银行依托互联网金融创新个人理财产品营销方式创新

5.1.1 建立微信银行

5.1.2拓展网络微贷业务

5.1.3 建立直销银行

5.1.4 重视网络宣传推广

5.2 商业银行营销模式自身的转型升级

第6章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

2.2 目标

以互联网金融产品的出现和传统商业银行个人理财产品营销方式的现状为大背景，将互联网金融产品的营销方式同传统商行个人理财产品营销方式进行对比，完整总结互联网金融产品对商业银行个人理财产品营销造成的冲击，发现商行个人理财产品营销存在的不足及可能造成的影响，从而提出对创新传统商业银行个人理财产品营销方式的建议，最后得出结论并对未来研究发展做出展望。

2.3 拟采用的技术方案和措施

根据本文的研究对象为传统银行个人理财营销如何面对互联网理财的冲击，采取

何种措施在进行创新转型，本文采用了以下研究方法：

1. 文献综述法。通过搜罗、整理、分析与互联网金融、互联网理财、国内

外个人理财发展相关的文献及研究成果，为本文奠定理论及实践基础。

2. 比较分析法。对互联网理财营销模式和传统商业银行个人理财营销模式进行对比分析，指出商业银行个人理财产品营销存在的不足，为本文最终商业银行个人理

财产品营销应做的创新提供研究方向。

本文技术路线方案

3. 研究计划与安排

（1）2018年3月1日前阅读不少于2篇（部）博/硕士论文/专著以及不少于 20篇期刊论文/工作报告/监管文件，完成文献查阅报告；

（2）2018年3月28日前完成开题报告初稿;

（3）2018年3月29日至3月30日上传修改合格的开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李芳，互联网金融发展及我国居民金融理财行为影响分析——柳州视角[j],

区域金融研究，2014（11）：52-56

[2]王达，美国互联网金融的发展及其影响[j],世界经济研究，2014（12）：41-43