进入20世纪以来，世界经济迅速发展，全球化进度不断加深，在这一背景下，各国之间的联系也越加紧密，从经济，文化，人文等各方面都开始互相影响，而体育运动也随着全球一体化的脚步，开始进入人们的日常生活之中，成为了人们交流沟通，促进感情的重要方式。运动品牌也随之应运而生，并在全球化浪潮下飞速发展，形成了以耐克，阿迪达斯为主的一系列国际运动品牌，改革开放以后，中国民族运动品牌不断发展，涌现出以一批以李宁，安踏，匹克等为主的国内运动品牌，然而国内运动品牌在全球市场上还没能掌握足够的话语权，进军国际市场频频受阻，给相关企业的国际化战略带来了巨大影响，全球布局停滞不前。

本文研究的目的与意义在于以国际著名运动品牌的发展历史轨迹，市场营销状况，产品种类分布等相关方面进行分析，并结合目前经济向互联网方向转型趋势，依托新经济时代的巨大影响力，考虑国内外政策经济环境的不断变化，把理论与实际相结合，从中探寻出能够为我国本土运动品牌国际化发展提供帮助的经验和建议。

目前国内外的研究现状中，多数历史背景在2008-2015年期间，而目前的国内外经济环境和政策已发生了较大变化，同时相关研究缺乏对目前我国一带一路政策和未来经济向互联网工业化发展趋势的考虑，没有提出有效措施让本土运动品牌吸收政策红利，同时在新一轮互联网经济中制定重要战略目标，对企业自身运营模式进行反思与改革。目前我国对外贸易环境不容乐观，运动品牌企业在海外发展受到阻碍，国内外相关研究缺乏在国际贸易形势较为严峻情况的现状分析，例如中美之间的关税问题会导致相关运动品牌企业的生产成本增加，出口贸易难度加大，这就导致了在海外市场我国产品要如何保证销量和市场占有率等问题。对耐克，阿迪达斯这类著名国际运动品牌企业的分析有助于我国本土企业与之对比，找出自己的不足和优势，把握行业发展态势，在经济全球化越来越紧密形势下，在国际市场上占据一定市场规模，提高相关企业国际竞争力。为本土运动企业品牌定位国际化、品牌形象国际化、品牌营销渠道国际化、品牌运营人才国际化提供一些建议和参考。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容包括整个运动品牌行业的大背景，收集整个行业的市场容量，发展前景等相关数据。结合我国目前鼓励国内企业走向国际，不断提高国际影响力这一趋势，作为本篇论文的基础。

以目前运动行业的国际大品牌为例，列出其目前发展趋势和现状，从公司规模，市场占有率，消费市场结构等多个维度和我国国内行业发展状况进行对比。在完成整个行业的对比之后，我会以耐克和阿迪达斯这两家公司为例，来重点分析其在国际市场的不断扩展和发展道路，同时在国内企业中以李宁和安踏两家行业领头羊为对比，探究这几家公司在国际化发展道路上的异同。在具体分析项目上，我打算分为以下几个部分：产品，其中包括产品线丰富程度，产品线覆盖人群范围和使用场景，产品质量把控和价格定位，产品设计，产品售后这几个方面。再就是公司背后的科技投入和相关技术，在运动行业中，产业中内含的科技含量以及带给消费者的直接体验在很大程度上决定了一个产品是否受到消费者的青睐，因此，我将着眼于耐克和阿迪达斯近年来的龙头产品，分析是否是否因为其相对领先的技术导致这两家公司在市场上具有较强竞争力，或者在其销量最多的产品中，科技含量比比重时多少，和国内产品对比如何。品牌知名度，有些消费者倾向于国际大牌，那么我国国内运动品牌应该如何提高自己的品牌知名度，耐克阿迪达斯又是如何将自己的运动品牌做到全球知名，是因为其营销手段的不一样还是独特的企业文化等原因。在对比中，我们将能看出每家公司的优点和不足，国内的运动品牌行业可以借鉴这些国际大品牌的发展经验来取其精华，去其糟粕，最大限度的避免行业发展的弯路，错路。