1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述 随着高校的规模一步一步地扩大，大学生逐渐成为了市场中不容忽视的一大消费群体。

本文将围绕课题相关文献从理论与实证两个角度进行梳理。

一、关于化妆品消费的理论研究综述 针对化妆品的营销策略方面，温宇迪（2010）年针对高校市场做出了调查，得出了高校具有以下特性的结论，他认为大学生消费群体数目庞大，消费能力逐年上升，并且学生群体接受新事物和新生活的方式相对容易。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题： 1、我国化妆品消费的现状的分析； 2、化妆品消费的理论分析； 3、化妆品消费行为调查分析#8212;#8212;基于南京市女大学生的样本； 4、研究结论以及基于结论的建议。

（二）研究手段： 首先，通过文献方法，对相关文献进行梳理，把握已经存在的研究的现状；其次，通过定性角度分析化妆品的消费行为；最后，通过问卷设计，以南京市女大学生为样本，实证分析化妆品的消费行为，并在研究结论的基础上，提出对策建议。