1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一．研究背景与意义

21世纪是科学技术突飞猛进的时代，就如同营销大师菲利普#8226;科特勒说的那样，”新经济的发展带来了新的营销法则，网络营销是21世纪的营销。”新技术的使用使得”虚拟经济”与传统实体经济完美融合。而这种基于互联网，以互联网为介质的网络营销，在不远的将来，将取代传统的销售模式而将中国企业推向更广阔的国际舞台^[2]。与传统的营销模式相比，网络营销在方便性、快捷性和高效性等方面都具有很强的比较优势^[3],而网络推广是当前网络营销模式下最主要的网络宣传手段^[6]。结合了最新的网络技术，网络推广的运用促进了我国电子商务的进步。网络推广也在各行各业中起这举足轻重的作用。随着经济发展，人们生活水平不断提高，人们休闲娱乐的种类也随之增加，对旅游的内容有了更高的要求，温泉旅游成为当今社会的一大热潮，然而当前我国的温泉度假区对当地的特色文化利用不够充分，对温泉文化的挖掘也不够深入，造成我国的度假区千篇一律^[7]。东海温泉旅游资源丰富多样，有”东华第一温泉”之称，具有良好的开发前景^[8]。对此进一步发展东海的温泉产业，必须将互联网技术应用于其中。本研究对撰写东海温泉的网络推广方案有着重要的意义。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的目的与内容:

随着互联网技术的发展，在电子商务环境下，网络推广逐渐成为当前各行各业产品推广的主流手段。东海温泉虽然资源丰富，但是在宣传手段方面存在一定的缺陷和阻力，应当与时俱进，在传统推广手段的基础上，将温泉产业与网络推广相结合，从而促进东海温泉的发展。

本课题主要研究以东海温泉为例的网络推广，并撰写网络推广方案。