1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题背景 随着在线直播的蓬勃发展和直播用户的极速增长，直播平台迅速成为人们获取信息、表述观点、休闲娱乐、推销商品、产生影响力的理想平台。

数据显示，2017 年中国在线直播用户规模达到3. 92 亿，较2016 年增长26. 5% ，至2019年预计用户规模达到 4. 95 亿。

在线直播聚集了大量的流量，因此也成为商家用于营销的有利工具。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的 本文的研究对象为具有电商渠道的国内中小企业，通过分析目前网络直播及淘宝直播的发展现状，结合文献分析法、综合评价法等研究方法，对影响淘宝直播效果的因素进行分析。

从而探宄我国中小企业借助淘宝直播来推动企业发展的策略，将直播流量转化为企业电商渠道的流量，以提高企业的利润。

同时，根据企业直播营销效果影响因素的分析结果对中小企业开展网络直播营销给出建议。