1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、选题背景及意义 随着互联网的飞速发展，分享经济时代成为时代最热的议题，移动社交电商市场迅速崛起。

社交电商近两年迅速崛起并在整个互联网购物中日益扮演一个重要的角色，凭借其高效且精准的个性化需求满足，不断对传统渠道带来新的挑战。

为了适应新的消费趋势变化，传统渠道企业更加重视在前端消费体验提升和营销运营，并在后端涉足采购供应链优化，顺应消费趋势变化。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的问题： 社交电商作为一种基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，自2013年出现后连续五年高速发展。

2018上半年各大电商巨头纷纷把重心从线上转移到线下，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，多角度、多方面践行新零售。

电商和线下商业的全面融合，正升级着新零售，使得新零售、社交电商成为上半年电商热点。