1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

在互联网日趋完善的今天，传统的实体购物在网络购物的压力下已经很难发展，而网络购物中也存在着各种竞争，但是有竞争才有进步才有发展，现在的互联网购物模式多以图片展示为主，但是图片展示的信息是非常有限的，因此商家们推出了视频展示，虽然视频展示的信息比图片丰富但也还满足不了客户的需求。而“直播 电商”在信息展示上能比图片展示和视频展示有很大的提升，能为电子商务提供更多的可能性以及发展空间。此外，开直播的主播还能在直播间推销直播内容的周边产品，以粉丝经济为基础开展新的电商模式。

1.2国内外现状分析

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

对网络直播电子商务模式的研究主要包括以下内容：（1）对互联网购物的发展对未来电商模式进行研究，说明直播 电商在信息展示的维度上比现在的电商模式更好；（2）对以主播为中心展开的粉丝经济模式进行研究分析，简单来说就是粉丝对主播的信任度比起其他商家是相对较高的，而且客户的粘性也比一般的商家要高；（3）在粉丝中为自己的商店挖掘潜在客户，还可以为其他商家打广告从而进行客户导流，因此需要对直播电商的广告模式进行分析研究；（4）对网络直播购物的模式进行分析研究，主要是研究直播购物过程，或者农作物的采摘过程等；（5）对网络直播以及电商的法律法规进行研究分析，包括政府和平台对直播内容，直播购物，网络交易等的监管等；（6）对网络直播电商的发展前景进行研究分析。

2.2研究目标

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿，保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]艾小雅.我国网络直播平台的发展现状与前瞻研究[j].新媒体研究，2018（4）：7-10.

[2]王松.我国网络直播平台发展中的问题与对策研究[j].企业改革与管理，2016（15）：58.

[3]方宇荣.网络直播平台的现状和发展研究[d].北京：北京印刷学院，2017.