1. 研究目的与意义（文献综述）

美国管理学者彼得斯曾说过这样一句话，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌”。的确，21世纪每个人都离不开网络和依附于网络的各类社交平台。这使得每个人都拥有了平等的推广渠道，被更多的人知道、看见，诞生出属于自己的个人品牌，实现个人成就，持续自我成长。而本文则致力于研究如何通过各类网络平台有效推广，得到最佳的推广效果。

1.1 研究目的

分析目前的高质量推广内容与前人的研究结论，总结高质量推广内容的创作策略。根据网络推广平台的内容特性、推广机制、推广人群等因素，总结出差异化的推广策略。综合创作策略与推广策略构建内容推广模型，并提出两种策略中具体的指标量化方法。

2. 研究的基本内容与方案

2.1 研究目标

针对网络推广的特性，综合考虑创作策略与推广策略，构建出循环性的个人推广模型。假设各项指标代入模型得出推广效果，总结出普适性、实用性的个人推广方法。

2.2 研究的基本内容

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张艺冰.自媒体时代的个人品牌[j].视听,2017(11):142-143.

[2]张璐.微信推文标题对人们点开意愿的影响分析[j].东南传播,2017(06):64-67.

[3]常凯硕. 个人品牌构建与传播策略研究[d].内蒙古大学,2017.