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摘 要

随着微博、微信公众号等自媒体的兴起，各大自媒体平台陆续受到了关注。本文进一步分析各个自媒体盈利模式的现状，深入了解用户的心理及对待自媒体的态度和建议，并针对于此提出利于自媒体行业发展的对策建议。

首先，本文对自媒体的界定、自媒体的研究背景、国内外现状分析、研究思路、研究方式进行了介绍。第二通过对现有的自媒体盈利模式进行了分类，针对自媒体做的成功和失败的地方，分别对其优缺点进行分析，总结出一些经验，试图找出改进方式。第三通过前面的总结设计问卷，然后对问卷进行统计与回收，根据问卷调查的结果进行分析，了解目前自媒体盈利模式中的存在的问题，然后提出优化方式；最后根据问卷分析得出的结果提出相对应的对策与建议：一是使自媒体与广告更好的结合，让用户愿意买单，二是发展媒体驱动型电商，三是使自媒体IP化，四是做高级的付费阅读。

关键词：自媒体 盈利模式 现状分析 微信

Research on We-Media Profit Model

ABSTRACT

With the rise of micro-blog, We Chat public number and other media, the media platforms have attracted much attention. This article further analyzes the status of each we-media profit model, in-depth understanding of the user's psychology , attitude and recommendations from the media, and for this, to promote the development of the media industry from the recommendations.

First of all, the definition of the we media, the research background of media , the status analysis, ideas of research, methods of research are introduced. Secondly, classify the existing we media profit model , analysis the media from the success and failure places, the advantages and disadvantages, summarize some experience, try to find ways to improve. Thirdly through the front of the content to design questionnaire, and then statistics and recycle questionnaires, according to the results of the questionnaire analysis, understand the existing problems in media profit model, propose optimization methods. Finally, according to the questionnaire analysis, conclude the corresponding countermeasures and suggestions: First, the media and advertising better combination, so that users are willing to pay, the second is the development of media-driven electric business, the third is let the media IP, fourth is to do advanced paid reading.

Keywords: We Media; Profit model; Situation analysis; We Chat

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.2.1国内研究现状 2

1.2.2国外研究现状 3

1.3研究思路及主要研究方法 4

1.3.1研究思路 4

1.3.2研究方法 5

第二章 自媒体盈利模式的现状 6

2.1 自媒体盈利模式归类 6

2.1.1自媒体的界定 6

2.1.2自媒体盈利模式归类 6

2.2分析现有自媒体的盈利模式 9

2.2.1微信盈利模式 9

2.2.2微博盈利模式 11

2.2.3各类直播盈利模式 13

2.3 自媒体盈利所面临的问题 14

2.3.1微信盈利模式下出现的问题 14

2.3.2网络直播中出现的问题 15

第三章 自媒体盈利模式分析——基于大学生使用自媒体的调研 16

3.1问卷的设计和样本的选择 16

3.2问卷数据的统计分析 17

3.2.1样本分析 17

3.2.2使用分析 18

3.2.3渠道分析 19

3.2.4自媒体信息分析 20

3.2.5自媒体内容分析 21

3.2.6盈利模式分析 22

3.3小结 25

第四章 自媒体盈利模式的问卷分析 26

4.1样本因素分析 26

4.2使用分析 26

4.3自媒体信息分析 27

4.4自媒体内容分析 28

4.5自媒体盈利模式分析 29

4.6小结 30

第五章 基于问卷分析对自媒体盈利模式的对策建议 31

5.1 自媒体平台——加强监管 31

5.1.1社交类型自媒体 31

5.1.2其他类型自媒体 31

5.2 自媒体内容——具体问题具体分析 31

5.2.1自媒体信息 31

5.2.2自媒体内容 32

5.3 自媒体创新型盈利模式 32

5.3.1优化广告 32

5.3.2媒体驱动型电商 32

5.3.3 IP化 33

5.3.4 高级的付费阅读 33

总结与展望 34

总结 34

展望 34

参考文献 35

附录 38

致谢 41

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

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