摘 要

内容媒体，顾名思义，主要以内容为承载主体的一种新兴媒体，其承载的内容包括文字、图片、音频、视频等等。近年来，以内容媒体为代表的新媒体快速发展，这是互联网信息科技发展带来的必然结果。内容媒体在现在传媒产业中占着越来越重要的位置，主要是因为其覆盖率高、渠道广泛、形式丰富、互动性强的特点。内容媒体在迅速发展的同时，也不断地在各个方面影响着现代人的生活。内容媒体有别于传统媒体主要在于传统媒体主要是以传播信息为主，内容媒体不仅仅传播信息，而且增加了意见的交互。在信息化告诉发展的当下，以报纸为代表的传统媒体正逐渐淡出人们的视线，走向淘汰，内容媒体的运营获利模式也成为当下媒体人所要思考的方向。内容媒体作为新兴媒体的重要组成部分，其价值更多的体现在互联网价值的认同，要让这种社会价值要转化成商业价值，不仅要吸收传统媒体的优点，也要吸取传统媒体没落的教训，不断去探寻这种新兴媒体的获利模式，让这种新兴媒体成为社会发展中不可或缺的一部分。

关键词：内容媒体；互联网；获利模式

Abstract

Content of the media, as the name implies, the main content-bearing body of an emerging medium, which carries content including text, images, audio, video and so on. In recent years, media content, represented by the rapid development of new media, which is the inevitable result of bringing Internet information technology development. Content of the media occupied an increasingly important position in the media industry now, mainly because of its high coverage, wide channels, rich forms, interactive features. While the rapid development of media content, but also continue to affect modern life in all its aspects. Unlike traditional media content of the media lies in the traditional media, mainly in the dissemination of information-based, not just the content of the media to disseminate information, but also increased the interaction opinion. In the current development of information technology told to the newspaper, represented by the traditional media is gradually out of sight, to the phase-out, the content of the media has become a current operating profit models of media people to think about the direction. Content of the media as an important part of the new media, which is reflected in the value of more recognition of the value of the Internet, to make this social value to be converted into a commercial value, not only to absorb the advantages of traditional media, but also to learn the lessons of the decline of traditional media , continue to explore this new media profit model, so this new media has become an integral part of social development.

Keywords: content of the media; the Internet; revenue model

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 2

1.3 国内外现状分析 2

1.4 创新与分析 3

第2章 内容媒体概述 4

2.1 内容媒体的定义 4

2.2 内容媒体的产生条件 4

2.2.1 互联网的高速发展。 4

2.2.2 软件技术的发展。 5

2.2.3 网络平台上的交互性。 5

2.3 内容媒体的界定 6

2.3.1 平台性 6

2.3.2 个性化 6

2.3.3 关系性 6

2.3.4 无中心化 7

2.3.5 品牌化 7

2.4 内容媒体的分类 7

2.4.1 按照感官分类 7

2.4.2 按照终端分类 8

2.4.3 按照内容属性分类 8

2.4.4 按照组织分类 9

第3章 内容媒体的获利模式 10

3.1 以内容为主的获利模式 10

3.2 以服务为主的获利模式 11

3.3 以关系为主的获利模式 12

3.4 以品牌为主的获利模式 12

3.5 四大获利模式总结 13

第4章 案例分析—以当下热门的直播平台为例 15

4.1 内容获利的方式 15

4.2 服务获利的方式 16

4.3 品牌获利的方式 16

4.4 关系获利的方式 16

4.5 多种获利的总结 17

第5章 获利模式的提供提高与建议 18

5.1 内容的专业性 18

5.2 关系的维持 18

5.3品牌的特性 18

5.4 内容媒体者自身 19

第六章 总结 20

参考文献 21

致 谢 22

第1章 绪论

1.1 研究背景

互联网时代，是一个信息大爆炸的时代，在信息高速交换传播的背景下，人们的生活节奏也不断地加快，传统媒体由于其局限于传播的方式与速度，逐渐淡出了人们的视野，取而代之的是以用户的需求为驱动、高新技术为牵引的新兴媒体：内容媒体。2016年《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年12月，中国网民数量已达6.88亿，上网已然成为人们生活中不可或缺的一部分，如图1.1所示。如此庞大的网民基数也决定了内容媒体有着广阔的发展空间，其商业价值也十分乐观。传统媒体是以单向传播为主，而内容媒体不拘泥于单向传播，并且可能出现点对点、点对群、群对群、群对点等全新的传播方式。在传统媒体的传播过程中，主动方属于传播者，他们对信息进行了选择与过滤，接收者所获取的信息大部分都是不完全的，接收者的导向绝大部分取决于媒体的言论。而在内容媒体的新媒体时代，主动方属于接收者，接收者可以根据自己的需求选择性接受自己想要的信息，自我意识的导向也不再取决于传播者，而是取决于自我对接受信息的判断与分辨，同样，传播者如果在传播的信息上进行了过滤，在新媒体时代，绝大部分接收者会对传播者的信息同样进行选择性的过滤。新媒体时代，接收者也不再是像传统媒体时代只有机械的接收信息，接收者对自己接受的信息可以进行评价与讨论，从而传播给传播者，因此，传播者与接收者没有了明确的界线，接收者在内容媒体的时代下，也可以成为传播者，传播者不仅仅要扮演传播者的角色，也要扮演接收者的角色^[1]。因此，网络媒体在这个传播者与接收者界线逐渐淡化、信息可以平等交互的背景下，便会产生新的获利模式，这是值得我们探索和研究的。这里注意一下，传统媒体的专栏部分也属于内容媒体的一部分，但由于传统媒体的逐渐淡化，本文不对传统媒体上的内容媒体进行讨论，本文着重讨论的是互联网背景下的内容媒体的获利模式。