摘 要

在科技不断发展和创新的现状下，移动电子商务技术也开始出现在人们的生活之中。相比于传统电子商务，它的方便，快速，私人，移动等特征，可以让随时随地，线上线下的商务活动，在线支付和其他类型服务活动成为现实。因此，人们就可以随时随地开展他们想要的的各种商务活动。经过十几年成长的移动电子商务，现如今频繁的出现在各个邻域，是电子商务界中一个新的发展方向。

我国移动电子商务还在发展的初步阶段，因此，移动电子商务对于参与者有什么价值，能为他们带来什么好处，他们该如何在移动电子商务这种新的模式下开展业务，价值链环节之中有哪些可以实现增值等问题，都早已成为商界最热门的话题和最需要研究的内容。

本文通过查阅相关文献资料，从移动电子商务产业价值链入手，以产业价值链为基础对移动电子商务模式进行分析。基于价值链的移动电子商务模式研究不仅对经济产业有一定的提升，对社会的发展也有很大的促进。

关键词：移动电子商务，商业模式，产业价值链。

Abstract

In the current situation of science and technology development and innovation, mobile e-commerce technology also began to appear in people's lives. Compared to traditional electronic commerce, it is convenient, fast, private, mobile and other features, can make any place, online and offline business activities, online payment and other types of services to become a reality. Therefore, people can carry out any business activities they want at any time and at any time. After more than ten years of growth of mobile e-commerce, is now frequently appear in various neighborhoods, is a new direction of development in the field of electronic commerce.

The development of mobile e-commerce is still at the preliminary stage. Therefore, mobile electronic commerce for participants to have any value, can bring them what benefits, they should how to conduct business in the mobile electronic commerce, as a new kind of mode, value chain link with which can achieve value-added and other issues, has become the most popular topics in business and most in need of research content.

In this paper, by consulting the relevant literature, from the mobile e-commerce industry value chain, based on the industry value chain to analyze the mobile e-commerce model. The research of the value chain based mobile e-commerce model not only has a certain improvement to the economic industry, but also has a great promotion to the development of the society.

Key words: mobile e-commerce, business model, industry value chain.

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1论文研究背景及意义 1

1.2国内外研究现状  1

1.2.1移动电子商务研究综述  1

1.2.2移动商务商业模式研究综述 2

1.3研究方法与内容 3

1.3.1研究方法  3

1.3.2研究内容 3

第二章 相关理论基础 5

2.1商业模式理论  5

2.2移动电子商务商业模式理论 5

2.3价值链理论  6

2.4移动电子商务价值链理论  6

第三章 移动电子商务的产业价值链分析 8

3.1移动电子商务产业链 8

3.2移动电子商务产业价值链 8

3.2.1发展阶段 8

3.2.2 主要环节 9

第四章 基于价值链的移动商务模式分析 10

4.1互联网企业为核心的商业模式 10

4.2移动运营商为核心的商业模式 10

4.3平台集成商为核心的商业模式 11

第五章 我国移动电子商务商业发展中存在的主要问题和解决策略 12

5.1在商业中的安全问题及策略建议 12

5.1.1在商业发展中的安全问题 12

5.1.2安全问题的解决策略 13

5.2移动支付问题及解决策略 13

5.2.1移动支付问题 13

5.2.2支付问题的解决策略  14

5.3产业链参与者的协作竞争问题及解决策略 14

5.3.1产业链参与者的协作竞争问题 14

5.3.2产业链协作竞争的对策建议 15

第六章 总结 16

参考文献 17

致 谢 18

第一章 绪论

1.1 论文研究背景及意义

根据中国互联网络信息中心在2015年发布的报告，我们国家的网民人数截至2014年12月就已经有6.49亿之多，就连互联网的普及率都已经有47.9%[^[1]]。O2O模式迅速成为引领者。中国的互联网也在很多方面有了飞速的发展。目前通信技术也早就变得成熟并且发展飞速，同时，移动互联网也同样发展迅速。在中国互联网络信息中心对网民规模的统计显示，6.5亿网民中就有4.7亿属于手机网民，比2012年底足足增加4379万人，手机网民也增加了78.5%[^[2]]。

中国庞大的手机用户规模，不仅为中国的移动电子商务发展提供了根本，也给移动电子商务在中国的发展提供了良好的机会，甚至，这样坚实的基础，可以使其在国际市场的竞争力进一步提高，迅速成为本行业的主力[^[3]]。