1．目的及意义

研究目的：

借助毕业设计的契机，结合大学四年所学的专业知识及自己的爱好特长，融会贯通，以近几年3C零售行业的发展现状及销售业绩为突破口，对电子商务环境下线上及线下3C零售行业进行竞争分析。

研究意义：

伴随着中国经济的飞速发展、人们生活质量以及消费需求的不断提高，中国3C零售业在过去的十年间得到了巨大的发展。同时，由于互联网的不断成熟，加之伴随而来的电子商务的蓬勃发展，国内3C行业的零售模式也在发生变化。阿里巴巴、京东商城的在近十年的摸索中，逐步蚕食传统零售商销售份额，2016年国内B2C网购占比已达到54.5%，夺下了传统线下零售商的半壁江山。面对电子商务模式的冲击，国美、苏宁等传统零售巨头奋起反击，纷纷涉足电子商务领域，成立自己的线上销售平台（国美在线，苏宁易购）力求挽回并稳固自己在3C行业的领头地位。目前，国内3C零售行业正经历着一场变革，一场电商与实体店的较量，近几年无休止的价格大战、售后服务比拼、自有物流资源建设的竞争、广告宣传战。使战局逐步扩大，以至于在未来会越演越烈，促成行业的自然洗牌和优胜劣汰。但有一点可以确信，3C零售行业一定会向着更高效率、更低成本、更体贴顾客需求的方向发展，也只有适应这种发展方向的行业模式才能得以生存，做强做大。

本文通过从多维角度去分析现状，寻找并发现合适的的突破口，拓展思维，试图能让线上和线下零售公司更好地经营自己的业务，错位竞争，实现共同发展。

国内外研究现状分析：

国外3C零售起步较早，3C中主要的产品如计算机，手机，家电等都是由国外发明和传播。线上来说，著名的亚马逊，ebay（1995年成立）已经经过近五年的发展，制定行业规则，稳固行业地位。国内电商平台虽然才崭露头角（京东：1998年成立；淘宝：2003年成立），起步较晚，但本土优势被发挥的淋漓尽致，在海外购尚不流行及便利的时候，淘宝及京东等平台已占领国内市场。{title}

2. 研究的基本内容与方案

{title} 研究基本内容：

文章主要分为三个部分。一：绪论。提出论文的研究背景及研究意义，阐述论文的研究内容及方法，对比分析国内外的研究现状。二：正文。结合过往数据，对目前线上与线下零售商的现状及困境进行分析，并提出解决方案。三：结论。分析及总结论文的主要工作，提出针对性意见，力求能实现线上线下3C零售行业的共同发展，实现共赢。

研究目标：

电脑城、经销商销售网点等传统线下零售商及京东天猫等线上销售平台

拟采用的技术方案及措施：

技术方案：

拟采用SWOT分析法对零售行业的竞争情况进行分析。