1. 研究目的与意义（文献综述）

目的：

移动互联网经济是中国新经济的代表，2012年至2015年连续四年，移动互联网经济市场营收保持了120%以上的高增长率，营收规模从2011年的118.6亿元跃升至2015年的4343.6亿元。艾瑞预测在2016年后，移动互联网经济增长率将大幅领先pc互联网，最终收入也将超过pc端，到2018年市场营收规模将超过1.6万亿元，贡献率接近六成。从以上数据可以看出，移动互联网行业发展十分迅猛，已经成为经济高速发展中重要的一环。近年来，移动互联网营销行业不仅变得有法可依，顶层设计还有利好驱动；深入研究移动互联网营销行业发展现状，从中探索出有利于我国移动互联网营销行业健康发展的规律成为必要。

论文通过分析目前移动互联网营销的形式，在对各种营销方式进行比较、总结和归纳的基础上，从多种层面说明这些手段的适用范围、受众群体以及实际的实施效果，最后归纳总结出主要的研究结论，并对移动互联网营销的未来发展趋势和前景做出展望。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容：

论文从移动互联网的本质出发，通过分析现今国内外利用移动互联网进行营销的研究现状，并对一些成功的营销方式进行比较、总结和归纳，从多种层面说明这些手段的适用范围、受众群体以及实际的实施效果，最后归纳总结出主要的研究结论，从中探索出有利于我国移动互联网营销行业健康发展的规律，并对移动互联网营销的未来发展趋势和前景做出展望。

论文总共分为五部分：第一部分是绪论，主要是介绍移动互联网营销的产生背景，以及目前国内外对于移动互联网营销相关理论和实践的研究现状，简要介绍本文研究思路和创新之处。第二部分主要是移动互联网营销的市场分析，包括移动互联网营销的市场规模、用户分析（特征、动机、购买行为等）、swot分析等。第三部分是移动互联网营销的主流方式，简要介绍移动互联网营销的主要方式和各自特点，在对其进行分析比的基础上，总结和归纳它们的异同及优劣势。 第四部分是移动互联网营销方式的效果评估分析，主要分析这些营销策略的适用范围以及实际的实施效果。第五部分主要是介绍一下移动互联网的发展趋势，对移动互联网营销进行全方位总结，并对发展前景进行展望。

3. 研究计划与安排

第1-4周 英文文献翻译；分析题目研究现状，学习基本理论；

第5-7周 阅读文献、撰写开题报告，完善并提交开题报告。

第8-13周 撰写毕业论文、完成初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 丁旭. 企业移动互联网营销策略研究[d]. 中共江苏省委党校, 2014.

[2] 袁淑华. 基于移动互联网的营销传播策略研究[d]. 大连海事大学, 2014.

[3] 张湛梅, 罗芸, 屈强,等. 基于客户移动互联网内容偏好的大数据精确营销体系搭建[j]. 互联网天地, 2013(4):1-6.