1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、论文研究背景与意义

淘宝联盟是阿里巴巴旗下的电子商务营销平台，也是国内最大最专业的电子商务营销联盟。淘宝联盟于2013年重新启用”阿里妈妈”品牌名，联盟平台从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。从业务构成来看，阿里妈妈平台将主打三大业务线：以”淘宝客”按成交计费业务为主体的淘宝联盟；以”橱窗”展示广告为主体的tanx平台；以及新的移动广告联盟业务。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的

目前关于用户粘性的文献中，大多主要研究手机app、社交网站、微信公众号等方面，但是很少有关于微信购物群方面的研究。随着近几年淘宝的迅猛发展，微信购物群作为其产品推广的载体也起着越来越重要的作用。通过对微信购物群用户粘性的研究，不仅更利于淘宝产品的推广，实现多方获利，而且能够为消费者带来更贴心、周到的服务。同时，在微信对大量”淘宝客”封号的情况下，用户粘性的提高对”淘宝客”寻求新的推广途径有较大的帮助，方便转移微信购物群中的用户。

二、主要研究内容