1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、论文研究背景及意义 互联网时代的到来，标志着各行各业的商业模式发生了根本性的变化。

而房地产行业受制于产品的独特性，相较于其他产品，有着利益方众多、营销模式彻底改变困难的特点。

而地产行业传统营销费率日益高涨，评价指标不断变化，使得房地产营销模式的改革势在必行。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、 研究目的 由于房地产具有固定性、异质性、交易过程复杂等特点，不能适用于传统的b2b,b2c,c2c等电子商务模式。

o2o是目前最适合房地产行业的电子商务模式。

所以当下急需研究如何将o2o模式与房地产电商平台结合的更好，给人们的生活带来更多的便利。