1. 选题依据（选题背景）

”意见领袖”（opinion leader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯#183;菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，其中的”意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。这也是传统意见领袖的定义。而在如今的二十一世纪，随着网络的快速发展和普及，越来越多的网民借助论坛、微博等平台就生活、经济和政治等各个领域的问题展开了讨论。在参与讨论的过程中，有这样一群活跃分子，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。受传统意见领袖概念的启发，研究者们将这类网民命名为网络意见领袖。

自从二十一世纪初中国网络发展呈井喷式发展，网民数量也日益庞大。互联网的广泛运用给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响，少数活跃的网名开始通过各种网络交流平台进行个性化的信息传播，从而影响其他网民的观点决策甚至是事态走向。已有调查表明，绝大多数人会相信自己的偶像或者网络公众人物的观点。网络意见领袖意见成为了一种显性的网络力量，他们站在风口浪尖，仍然坚持发表自我化的言论，力量不可小觑。

网络意见领袖作为网络公众人物，挥斥方遒，指点江山。但是这些网络意见领袖的存在也是有好有坏。一方面，一些网络意见领袖往往秉持公正、公平的原则，通过评论时政、揭露社会黑暗等方式以赢得其他网民的关注和认可，这些人对网络舆论营造了一种正能量的氛围，可以说是网络中的”为民请命”的”大侠”。如四川雅安抗震救灾志愿者的组织，邓玉娇案中的援助活动等都有着这些网络意见领袖的带头作用。而另一方面，一部分网络意见领袖开始谋求自我的利益甚至权利，开始利用”网络水军”或者发表一些过激言论来博人眼球，炒作自己提高自身网络知名度，而弱化了自身观点的权威性和严肃性，同时，担责意识也越来越低，不再为自己的言行负责。并且在多元化的网络环境下，由于缺乏完善的监管制度，网络意见领袖对于个人化的或者处于经济目的以及政治目的的言论也开始对网络的自由言论环境造成了负面的冲击。

所以在这样的现状下，对网络意见领袖的研究尤为重要。如何对公平公正善良又有公民责任感的网络意见领袖进行培养，如何对不负责任谋取自身利益的不成熟的网络意见领袖进行治理和疏导，是现如今网络舆论环境的重要问题之一。国外对其研究因为对传统意见领袖的研究就较为发达，所以起步较国内而言早而且研究体系成熟。但是国内也因为网络发展的速度开始对其进行研究。如今的研究体系虽然仍有待完善，但是也正在稳步发展的过程中。

2. 研究现状

网络意见领袖这一课题随着互联网的发展开始变得广泛被学者专项研究。以国内外两个方面来看如今对网络意见领袖的研究来看，国外因本来就对传统意见领袖研究比较热衷，在其基础上的网络意见领袖的研究也相对成熟。而在国内由于该专项研究相对而言处于刚刚起步阶段，所以研究体系比较简单，但也在慢慢深入核心问题。本研究通过在南京工业大学图书馆文献资源的检索、阅读和分析，从国内外两个方面来进行探讨研究。

（1）国外网络意见领袖研究现状

国外因为网络的发展比我们国内快了将近十年时间，所以他们对网咯意见领袖的研究已经到了应用阶段，在南京工业大学的外文发现和百链云图书馆的检索中，大致的研究方向可以分为寻找网络意见领袖的方法，网络意见领袖信任度的算法和网络意见领袖在营销中的价值体现这三大方面。

关于寻找网络意见领袖方法方面，外国作者Aleahmad（2016）^[1]等人提出了一种新的有效算法，用于在在线社交网络中的给定领域中寻找意见领袖，提出了一种名为OLFinder，的算法，计算每个用户的能力和流行度分数，然后通过使用能力计算作为该领域中的意见领袖的概率。