全文总字数：2662字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本课题的目的是分析电影的网络评价对消费者的影响，即通过使用SPSS软件来分析消费者的观看电影欲望处于‘高涉入度’或‘低涉入度’等情况下，已有的电影在线评价对消费者选择消费的影响。首先，确定消费者所处的观看电影的欲望强度，把消费者划分为‘高涉入度’和‘低涉入度’等类别。并据此，先进行设定变量的相关性分析然后再汇总分析。其次，探讨消费者对影评，如：好评、差评等的情感倾向，并相应设定变量。使用KMO值和Bartlett球体检验统计数据的显著性来确定数据是否适合因子分析以及相关的程度，进而分析消费者对在线影评的情感倾向，以及这种情感倾向对消费欲望的影响。

通过分析影评对消费者消费欲望的影响，不仅可以了解现在年轻消费者对电影的消费情感趋向，还可以给电影行业提供参考数据，提醒影视行业在线影评的重要性，重视对口碑营销的重视，并根据消费者的情感倾向选择合适的电影题材。

国内外研究现状

随着生活水平的提高，娱乐消费已经成为现在社会的消费主体之一。因此，电影作为现在娱乐消费的主要途径之一，越来越受到大众的关注。由于国内观看电影的主要消费者是年轻人，国内对于电影的行业的研究也主要集中于对于年轻人群体，并且关注点主要集中在研究电影票房的影响因素，例如：明星阵容、电影口碑、制作费用等。采用的方法有AMOS分析、KMO值等。本课题采用的方法是KMO值和Bartlett球体检验，分析电影评价对消费者消费欲望的影响。这两种分析方法是现在常用的用于分析在线评价相关性分析的方法，和用于分析所选取变量的可分析性和相关程度的主要方法。

由于电影业和网络的快速发展，电影的影响越来越大。国内外对电影行业的研究，尤其是对影评的研究主要集中在对票房的影响，但是对消费者针对影评的反应的研究很少。本课题就是关注影评对消费者消费欲望的影响，研究消费者对现在在线影评的反应和行为，了解信息对消费者的影响和年轻消费者采取消费行为受到那些信息的影响更大。

2. 研究的基本内容

本课题研究的内容主要是通过分析年轻人对现在在线电影评价的感情倾向，分析当消费者看到网上已有的评论后，在‘高涉入度’，‘低涉入度’等情况下，购买欲望的变化，以及消费者所采取的行为，从而得到消费者对影评的行为反应，即消费者对影评的信任程度，以及针对影评的结果对购买欲望的影响程度。

并了解消费者所关注的影评的信息，如是高关注专业影评人的评价，还是关注电影的消费者的评价，或者是关注电影的评价条数。

针对青年人对不同信息的关注以及所采取的行为分类，利用spss进行相关性分析，得到不同的影评信息对消费者消费欲望的影响。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案：在cnki和springer link检索所需的论文，分析总结已有研究的方向和趋势，进而建立本课题。根据需要设定需要变量，并制定问卷搜集数据，使用spss对获取的数据进行整理分析，并根据数据和研究需要进行必要的调整，从而得到合理实用的结论。

进度：2016-2-19 讨论定题

2016-2-25 定题，定题为影评对年轻消费者购买欲望影响的实证分析。

4. 参考文献

[1]余梦云. 浅议中国电影受众的消费心理[j]. 今传媒,2015,01:92-93.

[2]张洪忠,许航,何艳. 传播渠道整合趋势下的电影接触情况与评价量表——以北京地区大学生调查为例[j]. 西南民族大学学报(人文社科版),2006,09:156-159.

[3]娜日苏. 以评价理论为视角解读中文电影评论中的态度资源[j]. 湖北第二师范学院学报,2012,05:132-134.