全文总字数：3779字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本课题的目标：

（1）通过阅读文献，了解生鲜产品相关研究方向和研究方法；

（2）通过网站、期刊等资料数据，了解我国生鲜平台发展的现状；

2. 研究的基本内容

本研究分为六部分，主要内容如下：

1.引言

3. 实施方案、进度安排及预期效果

研究框架

4. 参考文献

1.aron o’cass, tion fenech.web retailing adoption:exploring the nature of internet users web retailing behavior [j]. journal of retailing and consumer service,2003, 10 (2): 81-94.

2.lin, j.c., lu, h.. towards an understanding of the behavioral intention to use a web site [j]. international journal of information management, 2000, 20 (3): 197-208.

3.t.l. childersw. hednic and utilitariam motivations for online retail shopping behavior [j]. journal of retail, 2001,(77): 511-535.