1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着经济全球化的发展，越来越多的企业进入到中国发展，其中优衣库作为日本快时尚休闲服饰品牌在中国得到惊人的发展。但是，张亚东的《优衣库在中国市场的屌丝逆袭》中提到，回顾优衣库在中国市场的发展的历程，进军中国初期的优衣库，并未得到中国消费者的认可，曾经历过一段非常坎坷的时期。[1]聂珂的《日本”优衣库”品牌的有效性分析》中提到，正确的品牌策略对该优衣库在中国生存具有重要影响，引导优衣库在中国由衰至强。[2]

一．优衣库在中国初期品牌策略的失败及原因

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究的问题是：探讨关于优衣库在中国由衰至强的三个时期所采取的品牌策略，分析其失败及可取的原因，并且根据优衣库现情况探讨优衣库在现阶段可能存在的缺陷。

拟采用的研究手段：通过对相关资料的搜集，充分了解以往对于优衣库品牌策略的研究文献和相关知识，对论文相关资料形成系统完整的认识。并结合自身对其理解，运用文献研究法、对比分析法等研究方法将理论联合实际，联系自身对优衣库的接触进行总体的思考、归纳、总结。