1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

目的：

2004年，轻奢品进入中国市场。经过了十余年的发展，轻奢品正进入如日中天之境，中国也成为了最大的轻奢品消费国家。反观近几年奢侈品销量的走向却显得不景气，许多奢侈品牌纷纷在大型商城撤店，由“一个商业中心多家”的模式逐渐转变为“一个商业中心一家”的模式。现阶段，研究者对于奢侈品消费意愿研究较为透彻，对于轻奢品的消费意愿研究十分有限。并且轻奢品不同于奢侈品，两者虽有交集，但不能简单地相提并论，将奢侈品类研究理论照搬过来。本文旨在研究全球流通背景下影响消费者购买轻奢品意愿的因素，在经济大背景下从社会化角度和个人消费角度分析，并主要从个人消费心理角度出发，研究个人品味体现、集体主义排斥、有限理性消费、自我奖励与消费者购买意愿的关系。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

基本内容：

1绪论

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王秀宏,孙静.理性消费与炫耀心理对轻奢品牌购买意愿的研究[j].管理现代化,2017,37(04):78-81.

[2]李慧,顾庆晓.消费动机与自我概念对90后消费者轻奢品购买意愿影响分析[j].商业经济研究,2016(07):51-52.

[3] 杨媛媛. 经济全球化背景下我国商贸流通业的品牌建设[j]. 改革与战略, 2017(1):130-132.