1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 近年来国内电视真人秀节目十分活跃，但众多问题也暴露无遗。

《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，播出的前三季备受好评，整体话题度和人气在国内电视真人秀中居于前列，豆瓣口碑评分从未低于过8.0，节目接地气、嘉宾定位明确、节目内容独特等为观众津津乐道，人气和口碑双丰收，在国内真让人秀节目中处于领跑状态，第四季以后出现豆瓣评分降低、收视率下降、观众口碑变差等现象，节目遭遇挫折急需进行营销策略改进。

一、营销策略及相关理论演进 营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略，是制定企业战略性营销计划的重要组成部分，其实质就是企业开展市场营销活动的总体设计。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究内容 本文立足于《极限挑战》当前出现的问题，以期较为客观和全面的分析《极限挑战》出现”滑铁卢”的原因，从营销策略改善的角度出发进行研究，将营销的理念引入到电视真人秀节目的运营管理中，并建立更加行之有效的营销策略，以此来提高节目的营销能力和营销管理水平，提升节目的核心竞争力，从而提出相应的营销策略改善建议。

二、研究手段 （一）、文献研究法 在知网和其它专业网站查阅研究真人秀节目、真人秀营销和《极限挑战》的论文、期刊、报纸、杂志，然后进行选择和整理，对所选的资料略读、精读，形成基础知识基础构建理论支持，总结前人研究成果，学习借鉴的同时找出之前研究突破点。

（二）、案例分析法 将《极限挑战》节目作为案例，结合营销的各种策略策略进行分析，确定其第四季表现不佳的原因及提出能改善现状的建议。