1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

由于近年来手机游戏市场迅速发展，市场规模不断扩大，因此国内外许多学者对手机游戏的营销模式进行了深入、细致、严谨的研究并取得了突出成果。

通过对大量文献的检索，发现研究内容主要集中在如下几个方面： 一、游戏群体 如美国学者mulligan以及patrovsky根据用户的消费特征和市场贡献将游戏群体共分成三类：核心用户、中级用户以及大众用户。

其中核心用户指玩家用户群体在整个市场中所占份额较小，且独爱品质高、难度大的游戏。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究解决的问题：本课题主要是对免费增值型手机游戏营销策略进行探讨，并以《王者荣耀》为例加以分析，从中探讨对我国同类型手机游戏的启示。

二、研究手段： 1、二手资料研究法。

通过对大量国内外专家学者的研究成果进行仔细的整理与分析，较为全面的了解网络游戏、手机游戏以及互联网营销、体验营销、消费者行为、广告学等相关知识并结合所学得出本文所要研究的具体方向并初步得出相关结论。