由于近年来手机游戏市场迅速发展，市场规模不断扩大，因此国内外许多学者对手机游戏的营销模式进行了深入、细致、严谨的研究并取得了突出成果。

通过对大量文献的检索，发现研究内容主要集中在如下几个方面： 一、游戏群体 如美国学者Mulligan以及Patrovsky根据用户的消费特征和市场贡献将游戏群体共分成三类：核心用户、中级用户以及大众用户。

其中核心用户指玩家用户群体在整个市场中所占份额较小，且独爱品质高、难度大的游戏。

这类游戏玩家群体忠诚度较高，为游戏市场最主要的消费群体。

中级用户群体指专注于单一游戏类型，对游戏消费持谨慎态度，对待新发布的游戏大都持观望态度。

是游戏市场中潜力最大、开发价值最高的消费群体。

大众游戏用户指偏爱操作简单的游戏，这部分游戏群体数量增长最迅速。

二、游戏模式 经过仔细整理发现，清华大学徐涛在《中国游戏产业成长分析》中的描述最为详细。

徐涛按照三种不同的标准：连接方式；叙事类型；游戏平台，对游戏模式进行划分。

并进一步按照上述三种标准划分游戏模式。