仿冒奢侈品消费者购买动机与影响因素研究开题报告
2020-04-24 09:04
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
近年来，随着生产技术的提高以及网络销售渠道的拓展，仿冒奢侈品日益猖撅，已经上升成为严重的全球性问题。仿冒奢侈品不仅严重威胁消费者的健康和财产安全，也影响奢侈品的品牌形象，使品牌商遭受严重的利益损失，更会对政府的税收造成影响。各种反仿冒的力量也不断采取应对措施，但都收效甚微。一方面，消费者的需求是仿冒奢侈品迅速发展的重要推动力；另一方面，仿冒奢侈品销售渠道开始走向天猫、微信等网络平台让监管更难。因此，要从根本上消除仿冒品，需要研究消费者购买仿冒奢侈品的动机，从而为治理仿冒奢侈品提供参考建议。
1.1.1理论意义
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
2.1.1基本内容
3. 研究计划与安排
表1 进度安排表
| 内容 | 起始时间 | 完成时间 |
| 查阅国内文献 | 2018.01.01 | 2018.02.01 |
| 查阅、翻译国外文献 | 2018.02.02 | 2018.03.01 |
| 再次确定论文研究内容 | 2018.03.02 | 2018.03.05 |
| 撰写绪论及文献综述 | 2018.03.06 | 2018.03.10 |
| 设计研究方案 | 2018.03.11 | 2018.03.15 |
| 实施研究 | 2018.03.16 | 2018.04.15 |
| 整理结果，得出结论 | 2018.04.16 | 2018.04.20 |
| 完成论文初稿 | 2018.04.21 | 2018.05.01 |
| 修改 | 2018.05.02 | 2018.05.10 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1] 范晓晨. 仿冒奢侈品牌的消费者感知价值解析[d]. 首都经济贸易大学, 2012.
[2] 冯律. 奢侈品包购买动机与品牌标识显著性偏好的关系研究[d]. 南京师范大学, 2011.
[3] 田甜. 消费者知识对大学生从众行为影响的实证研究[d]. 西南财经大学, 2011.
