1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着社会经济水平的不断发展，商家之间的竞争愈发激烈，同类产品甚至有成千上百种选择，消费者相较于之前有了更多选择的机会。然而众口难调，即使有成千上百种同类产品可能也难以满足消费者的需求，因此，消费者通常会根据自己的感觉做出选择，这种感觉即消费者对该产品的感知价值。消费者的感知价值会受到很多因素的影响，如产品的质量、价格、服务、风险等。

同时，随着人们工作和生活节奏地加快，许多消费者都进入“速购”的状态，一种为没有时间对产品进行充分地选购，一种为不愿意为产品付出过多的时间成本。而当消费者在时间压力的情境下进行选购时，时间的限制使得消费者无法充分地对产品信息进行完备地搜集和深加工，只能凭借对产品的感知价值快速地做出决策。此时，时间压力会使消费者夸大感知价值中的某些因素，从而提高或减弱消费者对某一产品的购买意愿。如，卢长宝等学者通过调查问卷表明，消费者在时间压力下会自动夸大商品促销中的感知利得，并忽略其中的感知风险，从而强化自身的购物意愿以做出决策。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

论文研究的基本内容将分为五个部分：第一部分为选题背景及意义，阐述该选题的背景、目的和意义；第二部分为文献综述，主要通过文献查阅法，了解国内外对该研究的研究范围、深度和研究贡献；第三部分为建立模型概念，综合文献及研究需要，提出研究的概念模型；第四部分为研究设计，根据研究问题及概念模型设计问卷并发放，同时收集问卷，分析数据；第五部分则为结论与建议，针对研究结果进行讨论，并结合实际情况，对企业提出具有建设性的建议。

3. 研究计划与安排

1.10 开题报告初稿

2.24 问卷设计初稿

3.22 开题报告终稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]宋之杰, 李晶晶, 石蕊,等. 时间压力、时间距离和人格对风险决策框架效应影响研究[j]. 财会通讯, 2015(12):114-118.

[2]赵占波, 杜晓梦, 梁帆,等. 产品类型和时间压力对消费者网络冲动性购买倾向的影响[j]. 营销科学学报, 2015, 11(2):118-132.

[3]王阿妹, 王露, 刘伟臻,等. 时间压力对不同数学能力消费者购物决策的影响[j]. 心理技术与应用, 2016, 4(10):610-615.