1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

全球化主要是指随着科学技术和国际分工的发展以及生产社会化程度的提高，世界各国、各地区的经济活动超出一国和地区的范围而相互联系、相互依赖和紧密结合的趋势。在全球化的大背景下，企业的经营环境发生了重大变化，面临市场界限模糊化、市场竞争多极化、世界经济规模化、营销方式现代化的全新环境。营销的复杂性和风险性加大，消费者、竞争者、中间商的市场行为发生了巨大的变革，传统的营销渠道结构已经不能适应经济全球化的要求。为应对挑战，企业需要创新与改进营销渠道，以增强竞争力。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

3. 研究计划与安排

2018.01.12-2018.03.19：确定论文选题，撰写开题报告。

2018.03.25-2018.03.31：搜集相关资料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘欣然.企业营销渠道的网格化管理研究[d].武汉理工大学,2012.
[2]孙丹.市场营销渠道的冲突与管理[j].中国商论，2017，（第31期）.
[3]王尧艺,杨琴.正安白茶营销渠道问题及对策研究[j].中外企业家,2017,(第13期).
[4]王宇飞.营销渠道整合与企业管理创新[j].商品与质量,2017,(第20期).
[5]林静.市场营销渠道的冲突与管理[j].消费导刊,2017,(第7期).
[6]吕晓丽.大数据背景下营销渠道的创新[j].商场现代化,2017,(第8期).
[7]吴玉牵.产品生命周期理论指导下的营销渠道管理探析[j].全国流通经济,2017,(第7期).
[8]张玲,孙杨.快速消费品营销渠道的现状与影响因素分析[j].环球市场信息导报,2017,(第35期).
[9]李光耀.白象集团品牌营销渠道建设策略问题研究[j].现代经济信息,2017,(第12期).
[10]麦青.营销与渠道5大变化趋势背后的洞察[j].日用化学品科学,2017,(第8期). [11]高宏.新疆天润乳业营销渠道探究[d].大连海事大学,2016.

[12]陈乐乐.a啤酒河南市场营销渠道优化探究[d].东华大学,2017.

[13]方芳，石应峰，张传年.电商环境下构建零售企业全渠道无缝营销模式，2013.