品牌联盟视角下菜鸟物流运营模式创新研究开题报告
2020-04-22 07:04
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
经济的高速发展给企业的自主的发展模式带来了巨大挑战，而以品牌联盟作为企业战略，可以充分利用联盟企业间的资源，这就扩大了企业的创新空间，甚至可以带来行业领域的变革。品牌联盟是指一方品牌企业，为提高核心竞争力，促进企业发展等目的，与另一方品牌联合联动，共同研发，共担风险的品牌联盟体。而且为了避免竞争，双方品牌通常会处于不同行业。品牌联盟的创新机制可以从两个方面来考量。首先，品牌联盟企业在一定匹配度的基础上，联合双方的异质资源进行优化重组，可以创造出更有活力的核心竞争力。其次，品牌联盟对参盟企业的知识共享、转移和创新过程有很好的促进作用，可以增加企业知识积累。而菜鸟物流的成功正是对品牌联盟创新机制的资源观、知识观的最好诠释。本文以品牌联盟的视角，以菜鸟物流为例，浅析其现状及运营模式上的创新，并提出建议。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
论文基本内容包括：1、选题的背景、目的、意义；2、相关理论基础及其概念明晰；3、研究方法和研究设计；4、菜鸟物流发展历程及运营模式的特点；5、对菜鸟物流发展现状及运营模式上的创新进行分析并提出建议；6、结语。
目标主要是以品牌联盟的角度浅析菜鸟物流的运营现状及其在运营模式上的创新，并给出建议。
3. 研究计划与安排
| 时间进度 | 内容安排 |
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12月25日-3月15日 | 查阅与品牌联盟相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。
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1月.15日-3月15日 | 具体搜集有关菜鸟物流的资料及案例。 |
| 2月1日-3月1日 | 利用假期搜集资料，查阅文献并进行分析。 |
| 3月1日 -4月1日 | 整理前期收集的资料，并进行初步论文的撰写。 |
| 4月1日-4月15日 | 完成并上交论文初稿（按照毕业论文的正规格式要求进行排版）和外文资料翻译。 |
| 4月15日-4月27日 | 完成论文二稿并上交，修改外文翻译资料。 |
| 4月27日-5月4日 | 完成并上交论文三稿。 |
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5月5日-5月30日 | 提交毕业论文定稿、毕业论文任务书、开题报告、外文文献翻译及各项答辩表格，准备参加毕业论文答辩。 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1]陈思达．品牌联盟—提升品牌战略竞争力的利器[j]．新闻界，2008，24(2)：171- 172．
[2]范公广，吴芳．品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究[j]．技术经济，2008(10)：108-113．
[3]许基南．基于产业链的品牌联合[j] 经济管理，2008，3(1)：59- 64．
