新媒体平台下美的集团品牌传播策略研究开题报告
2020-04-22 07:04
1. 研究目的与意义（文献综述）
1．目的及意义
1.1目的和意义
本文研究在新媒体环境下传统家电行业进行品牌传播问题，主要目的就是探寻家电企业如何在适应新媒体环境的基础上，充分利用社交网站、微博、微信等媒体，有效开展整合营销的路径和方法，并形成这一领域实践操作层面的一般性经验。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
第一，梳理营销传播理论的发展脉络，阐述新媒体环境下品牌传播模式革新的必要性；
第二，对新媒体环境，及这一环境下的各种网络媒体进行详细阐述，进而深入分析目前传统家电企业所面临的营销传播新态势；
3. 研究计划与安排
| 时间进度 | 内容安排 |
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3月25日-4月5日 | 浏览美的官方微博、微信公众号、今日头条、ins等官方宣传账号的历史信息，浏览方洪波先生的微博等社交账号，记录浏览量、转发量、评论量等，以及平台平均每周的发文数量，分析其文章质量、内容、类别与粉丝互动量。 |
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3月25日-4月10日 | 在初步了解美的相关媒体平台的宣传情况后，浏览杜蕾斯、小米、海尔等官方新媒体，进行分析与对比，取其精华。 |
| 4月1日 -4月15日 | 整理前期收集的资料，并进行初步论文的撰写。 |
| 4月1日-4月15日 | 完成并上交论文初稿（按照毕业论文的正规格式要求进行排版）和外文资料翻译。 |
| 4月15日-4月27日 | 完成论文二稿并上交，修改外文翻译资料。 |
| 4月27日-5月4日 | 完成并上交论文三稿。 |
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5月5日-5月30日 | 提交毕业论文定稿、毕业论文任务书、开题报告、外文文献翻译及各项答辩表格，准备参加毕业论文答辩。 |
4. 参考文献（12篇以上）
[1] 赵惠芳.海尔官方微博以用户为中心的运营策略研究［d］.河北大学.2017.5
[2] 李思雨.从海尔官微看企业新媒体的运营策略[j].新闻研究导刊, 2017，8（17）:59-60.
[3] 曾庆俐.海尔电商社群交互虚实融合共创共赢[j].成功营销,2017(z1):62.
