1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题背景 商业广告是企业向消费者传递产品或企业相关信息的重要渠道，一支优秀的商业广告除了会刺激和引导消费，还可以为企业建立良好的品牌形象。

所以广告对企业的重要性不言而喻。

经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

三、研究方法 文献分析法：本文通过对知网、国外文献以及图书馆中的相关文献资料进行收集，广泛阅读关于微信公众号的研究方法、案例，以及涉及到互联网广告、纸媒广告、微信广告的定义和相关研究，确保在对原始资料进行编码时，能保持理论性和客观性。

在结合前人研究的基础上，笔者研究微信广告效果影响因素时，能够发现与前人研究上存在的异同，并提出新的广告效果影响因素以及创新点。

问卷调查法：本文通过”问卷星”设计、制作调查问卷，主要针对消费者对微信公众号软文广告的接受度进行调查。