1. 目的及意义

1.1目的和意义

随着科技和经济的飞速发展，智能手机普及，网络费用下降，互联网渐渐从PC时代进入移动时代，作为一个新兴的产业，移动互联通过不断发展和完善，已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。这对于广大企业来说，既是机遇也是挑战。传统的营销渠道已经难以适应新的需求，制约了企业的发展。

本文借助移动互联网为企业营销渠道创新带来的机遇，引导企业应对移动互联时代的挑战，以农副产品为例，积极探索渠道创新策略，构建良好稳定的营销渠道，对与企业营销渠道变革创新和可持续发展都具有一定意义。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

中国企业的营销渠道研究开始于20世纪90年代，这期间我国实行了具有中国特色社会主义的市场经济，市场营销学也在我国得以快速发展。虽然目前仍处于相对初级的阶段，而且大多是在国外研究的基础上进行探讨，但近年来我国学者对于营销渠道方面的研究很有成果。

然而国内大部分营销渠道创新的研究多建立在传统的渠道模式下，针对互联网时代，尤其是移动互联时代下的营销渠道研究较少。2017年，张菘《移动互联时代资源型企业的营销渠道创新研究》提出了移动互联时代下资源型企业渠道创新面临的挑战与机遇，并给出可行性建议。

国内关于农产品流通渠的研究起步较晚，国内学者们主要从农产品的流通渠道发展历史、模式选择、以及流通渠道所能产生的绩效评价等角度入手，研究成果也较为丰富。王彬（2008）利用 DEA－偏好锥模型构建了评价鲜活农产品流通渠道模式效率高低的体系，并通过实际例子验证了模型的可靠性。

1.2.2国外研究现状