1.目的及意义（含国内的研究现状分析，至少800汉字）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

作为第三产业的重要组成部分，旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一。在中国，随着全面建设小康社会不断推进，发展旅游业成为扩大内需、促进消费、促进国民经济发展的战略方针和基本立足点。于是在人们物质需求和文化需求日益增长的基础上，越来越多的企业进入了旅游产业，大大小小的旅游景点、各种各样的旅游形式层出不穷，但与此同时旅游产品的同质化也越来越严重，而这就将导致消费者的审美疲劳、无法使之产生消费欲望，最终导致旅游产品的失败以及资源浪费。因此，我们有必要了解影响消费者对旅游品牌的态度以及购买意愿的关键因素，从而从旅游产品设计、营销、管理等各个方面进行有针对性的改进，促进旅游业健康发展。

因此，本文研究目的如下：

（1）本文综合阅读整理前人关于感知价值、绿色感知方面的研究，试图对绿色感知价值进行明确的定义；

（2）本文从消费者视角出发，试图探究绿色感知价值的各个维度对消费者的旅游品牌态度以及购买意愿的影响；

（3）本文试图在相关研究的理论基础上为旅游品牌的建设、管理提供具有参考价值的建议。

1.1.2研究意义

（1）现实意义