论文总字数：21905字

摘 要

“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网红”。因此，“网红”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。这一群体形成互联网KOL，也成为了独立品牌标签，由一种社会现象演变为一种“网红经济”行为，他们的粉丝愿意为其买单，这一巨大商机被产业化，形成产业链。然而整个程序都是可以复制粘贴的，通过对网红走红的四个时期行为剖析，得到开发机理，为的是更加简单有规律，并高效的培养网红资源。

关键词: 网红；网络媒介；受众心理；KOL；网红经济

The development mechanism of Video Web Celebrity

Abstract

‘Web celebrity’ refers to the people who acts an event or a behavior in the real world or in the network and then become populor. As a reason of the phenomenon is some characteristics of their owns are amplified in the networks, and it fits the ugliness, aesthetic, entertainment, stimulation, peeping, imaginary of netizens. They become ‘Web celebrity’ intentionally or unintentionally and they are sought after in the net world. Therefore, the emergence of "Web celebrity" is not spontaneous, but comprehensive result in the network media environment, Web celebrity , Internet marketer, the traditional media and the Audience psychological needs. This group formed KOL on the Internet and has become the independent brand label, evolved from a social phenomenon as a "web celebrity economy" behavior, their fans are willing to pay for them, this is a great opportunity has been industrialized, and becomes the industrial chain. However, the whole program can be copied and pasted. Through the analysis of the four periods of "Web celebrity", the mechanism of development is obtained, in order to cultivate the web celebrity resource more simply, regularly and efficiently.

Key words: Web celebrity; Network media; Audience psychology;KOL;Web celebrity economy

目 录

摘 要 1

Abstract 2

第一章 绪 论 1

1.1研究背景及意义 1

1.2研究目的 1

1.3研究主要内容 1

1.4研究方法 1

1.5研究框架 2

第二章 文献综述 3

第三章 “网红”的发展史 5

3.1网红1.0时代：1997-2002年 5

3.2网红2.0时代：2003-2009年 5

3.3网红3.0时代：2010年-至今 6

第四章 视频网红开发机理认知基础——papi酱为例 7

4.1受众心理 7

4.2 视频网红发展的实例分析 8

4.3视频网红发展特征分析及开发规律认知 8

4.3.1粉丝引流的铺垫期 8

5.2.2加强知名度的粉丝爆发式增长期 9

5.2.3加深影响力的强化粉丝粘性期 9

5.2.4商业价值导入期 10

第五章 视频网红的开发机理 11

5.1做好铺垫期的“三选一引”工作 11

5.2形成粉丝爆发式增长期的“三位一体”运作模式 13

5.3强化粉丝粘性期的“三坚持一滚动”导向 14

5.4开发商业价值导入期 “三平台一产权” 的多元化收入方式 15

第六章 总结验证和预测未来趋势 17

致 谢 19

参考文献(References) 20

第一章 绪 论

1.1研究背景及意义

随着1450年由德国人古登堡发明的金属活字印刷术刊载的报纸开始发行，直到19世纪末到20世纪初这段时间报纸实现了从小众到大众的飞跃，也正式宣告着大众传播的时代来临。随着科技的发展，电气时代来临，广播电视、电影等又开始相继成为时代宠儿。但是随着互联网时代到来、以及移动互联网时代开始从本质上改变我们的阅读和生活习惯。一波又一波的新网络平台进入人们眼帘，从最开始的论坛到如今实时播报，从单一的文字到如今的多元化的短视频、直播等。我们习惯于生活在快速发展的网络，人流即钱流，越来越多的人群把发展道路放在了网络平台上，所以“网红”这一新群体泛化于网络，形成一种草根阶级的娱乐圈，投入成本低高回报，这一特性吸引了众多人群，同时也形成了网红主体、中间推手以及网红的受众三个群体。

传统媒体已经让大众审美疲劳，不论再怎么创新用全新的想法来吸引大众；他们终究受限于传播介质，与之不同的是自媒体的出现，一方面迎合了大众对于个性化、多样化内容的需求，不管是微博段子、微信鸡汤还是自制视频又或者是才艺主播，他们正在细分不同类型的用户；另一方面自媒体时代还催生了网红，而网红的诞生以及带来的粉丝经济成为了越来越多的年轻人梦想。

本课题结合了如今社会最热门的网红带来的粉丝经济效应，“人人都在寻找网红，人人都想成为网红”，人人都想分夺的这一块大蛋糕。网红层出不穷从，红的方式多种多样，如何培养正中群众下怀的优秀网红已经成为很多幕后推手的主要工作，如何培养一名能带来经济效益的网红是关键，本文将大量搜集网红讯息，特别对视频成名的网红重点研究，以及不同视频种类分析，写如何吸引粉丝到如何推广网红本身以及背后聚集的经济利益，寻求一个规律。

1.2研究目的

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，以及通过对网红的开端到视频网红风靡的历程进行深度了解，达到对视频网红开发肌理的探究的目的。

1.3研究主要内容

（1）“网红”这个名词的发展；

（2）“视频网红”开发机理基础认知，以受众心理分析；

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：21905字