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摘 要

21世纪，随着知识经济的发展和经济的全球化，企业间竞争的实质越来越被看作是文化竞争。企业文化与市场营销存在着内在而深刻的联系，优秀的企业文化是企业市场营销成功的关键，因此越来越多的企业开始把企业文化的建设作为企业发展的首要任务，通过企业文化来促进市场营销。企业文化是企业灵魂，通过企业文化促进企业发展。

企业文化能够有效地引导企业进行营销，更新营销理念，增强凝聚力。如何加强企业文化建设有效发挥其营销功能已经成为企业竞争的有力武器。因此注重企业文化建设对企业市场营销起着关键性的推动作用。

通过分别阐述企业文化的含义和市场营销的含义以及对两者间的关系的论述，分析了企业文化在市场营销中的作用。以苹果公司为例进一步分析了为促进市场营销以及推动企业发展，如何更好运用企业文化的影响作用，强调了企业文化有着提高企业产品社会知名度和提升市场竞争力的作用，依靠优秀的独特的企业文化取得优势地位。最后，提出了为更好发挥企业文化在市场营销中的作用要充分认识到培育企业文化的重要意义、要重视不断创新、要努力体现先进性、要用心打造独特个性、要贯穿以人为本的思想以及要充分发挥职工群众和企业家的作用。

关键词：企业文化；市场营销；营销策略；文化建设

Analysis on the Role of Corporate Culture Construction in Marketing --a Case Study of Apple Inc

Abstract

In the 21st century, with the development of knowledge economy and the globalization of economy, the essence of inter-enterprise competition is more and more regarded as cultural competition. There is an intrinsic and profound connection between enterprise culture and marketing. Excellent enterprise culture is the key to the success of enterprise marketing. Therefore, more and more enterprises begin to take the construction of enterprise culture as the primary task of enterprise development and promote marketing through enterprise culture. Corporate culture is the soul of an enterprise and promotes its development through corporate culture.

Corporate culture can effectively guide enterprises to carry out marketing, update marketing concept,enhance cohesion. How to strengthen the development of corporate culture and give full play to its marketing role has become a powerful weapon of enterprise competition. Therefore, it is very important to emphasize the development of corporate culture for the promotion of corporate marketing.

By expounding the meaning of enterprise culture, the meaning of marketing and the discussion of the relationship between the two, the paper analyzes the role of enterprise culture in marketing. Taking apple inc. as an example, this paper further analyzes how to better utilize the influence of corporate culture in order to promote marketing and promote the development of enterprises, and emphasizes that corporate culture plays a role in improving the social awareness and market competitiveness of enterprises' products, and obtains the dominant position by virtue of its excellent and unique corporate culture. Finally, in order to better play the role of corporate culture in marketing, we should fully recognize the importance of cultivating corporate culture, pay attention to continuous innovation, strive to embody the advanced nature, create unique personality, run through the people-oriented thought and give full play to the role of workers and entrepreneurs.

Keywords: Enterprise Culture; Marketing; Marketing Strategy; Cultural Construction

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究目的和内容 1

1.3 研究方法和思路 1

第二章 文献综述 3

第三章 企业文化建设与市场营销基本理论 4

3.1 市场营销的概念及其发展 4

3.2 企业文化的概念及本质 5

3.3 企业文化建设的内容及特点 5

第四章 企业文化在市场营销中的作用 7

4.1 企业文化与市场营销的关系 7

4.2 企业文化在市场营销中的作用 7

4.3 发挥企业文化在市场营销中的积极作用 8

第五章 苹果公司企业文化建设在市场营销中的作用 10

5.1 苹果公司企业文化建设现状分析 10

5.2 苹果公司企业文化建设存在的问题 12

5.3 苹果公司企业文化建设存在问题的解决方法 13

第六章 发挥企业文化在市场营销中作用的优化措施 14

6.1 充分认识培育企业文化的重要意义 14

6.2 努力体现先进性 14

6.3 用心打造独特的个性 14

6.4 贯穿以人为本的思想 14

6.5 不断创新，整体推进 14

6.6 充分发挥职工群众和企业家的作用 14

参考文献（References） 15

致 谢 16

第一章 绪 论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

当今的社会竞争于企业而言是极其激烈的市场竞争，因此许多企业必须努力探索不断提升自身市场竞争力的有效途径，而更好的加强企业文化建设在提升企业市场竞争力上扮演着十分重要的角色。企业文化可以指引市场营销的方向，提升企业竞争力以及对企业未来发展有着重大促进作用。为了使公司在竞争中取得更大的发展并保持竞争力，它们必须非常重视建设企业文化。

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