全文总字数：5871字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本文的理论研究意义在于通过本文研究，可以完成品牌形象相关理论向手机品牌的扩充，使品牌形象的理论完整覆盖各类产品的理想状态更进一步，利用成熟的贝尔模型，对手机品牌进行探索，构建适用于手机品牌的测量模型。品牌形象对购买意向一般都会产生影响，但是在不同的产品的领域，利用不同的模型，分析不同的维度，得出的具体结论是不一样的。本文的研究将从手机品牌这一领域去丰富品牌形象对购买意向的影响理论，分析手机品牌对于消费者购买意向的影响，给出塑造品牌形象的建议，达到提高顾客买进意向的目的。最后，本文将使用问卷调查的方法，论证手机品牌形象会如何去影响消费者购买意向，并且总结出这些影响因素发挥作用的方式以及影响权重。

本文的现实意义在于从企业的角度来说，能否树立一个良好的品牌形象已经关乎到企业未来的发展，对于趋于饱和的手机市场更是如此。本文的研究成果可以给手机公司提供启示和理论指导，有利于手机公司进一步完善品牌形象，提高消费者购买自己产品的意向，增多忠诚顾客，取得更多的盈利。

2. 研究的基本内容

本文具体为五章，每章可概括为：

第一章：绪论。从现实情况出发，讲述了本研究的背景还有研究的意义，对研究内容进行了简要概述，总结将会使用的相关研究方式，简要提出技术路线。

第二章：文献综述。对现有涉及品牌形象和消费者购买意向的文献进行了梳理，构建相关模型，利用学者已有的成果假设手机的品牌形象和购买意向的关系。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案：本文将利用整理归纳国内外研究文献、发放调查问卷收集分析数据等方法进行研究。首先,本文采用目前为止为国内外学者都比较认可的品牌形象测评模型——贝尔品牌形象测评模型,该模型能够较为全面地测评品牌形象，而且该模型比较贴近中国手机市场的现实环境。贝尔认为品牌形象由企业形象、使用者形象、服务或产品形象三个维度构成，而各类形象都可以细化为多个具体的服务或产品的属性。本文将从三个维度出发，确定与大学生群体以及手机品牌关系密切的数个属性。然后，针对相关属性设计问卷，并进行问卷调查，收集数据。最后，采用sppss21.0数据统计分析软件进行数据分析，验证本文的研究假设和概念模型，得出本文的研究结论。

进度安排：起止时间：2017年12月20日——2018年5月20日

预期效果： 2017年12月20日-2018年1月20日 收集整理材料、编辑提纲

4. 参考文献

[1]中华人民共和国国家统计局.中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报[eb/ol].(2018.02.28)[2018.03.20].http://www.stats.gov.cn.

[2]ming h. hsieh.identifying brand image dimensionality and measuring the degree of brandglobalization; a cross-national study [j],journal of international marketing.2002(10):46-67.

[3]m. berk ataman,harald j.van heerde, carlf. mela. the long-term effect of marketing strategy on brandsales [j], journal of marketing research. 2006(47):866-882.