全文总字数：7326字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

目的

研究电商促销对消费者冲动性购买行为的影响，以及电商对消费者采取何种促销方式才会获取更大的利润。

2. 研究的基本内容

第 1 章是整篇文章的绪论部分。这一章主要介绍了本文选择促销对冲动性购买的影响作为研究主题的研究背景以及本文在理论与现实中的研究意义，简单梳理了本文的研究内容及研究方法，通过绘制图表详细解释了本文的技术路线，最后提出了本文在研究内容及研究视角上的创新。

第 2 章属于本文的文献综述部分。本章主要针对本文的研究主题来对国内外学者关于促销与冲动性购买行为的理论研究文献进行了查阅整理，并以此为依据初步探讨了电商促销与冲动性购买行为之间的关系。

第 3 章为理论模型与研究假设的部分。本章基于上一章对电商促销和冲动性购买行为的相关国内外文献的整理及在此基础上的初步探讨，构建了本文电商促销与冲动性购买行为之间的具体研究模型，并据此提出了本文的研究假设。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案

通过查阅国内外文献和问卷调查，了解关于促销对冲动性购买的影响，确定研究方向，设计问卷，收集数据并分析，得出结论。

进度安排

4. 参考文献

[1]中国互联网信息中心.第41次互联网络发展状况统计报告[eb/ol].http://www.cnnic.net.cn,2018-01.

[2]katona.. customer impulse purchasing behavior[j]. journal of marketing research, 1955, 4(1):21-31.