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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

一、 选题目的

现如今，网络消费已经成为热门现象，随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用手机移动端进行上网，基于网络的营销正由计算机终端转向手机移动端。在营销学的领域中，营销效果的优劣与营销策略有关，而且越来越依赖于营销模式和营销载体的创新，尤其是在市场竞争激烈演化的今天。

各种各样媒介和电子商务平台的发展，使网络营销的内容和形式更加多样化。以微信营销、微博营销等为代表的网络营销已经成为一种常态，并产生了广泛的影响力。其中，微信作为腾讯公司推出的一款集社交、营销、娱乐、游戏等多种功能于一身的软件，自从诞生以来就迅速抢占了市场，是近几年来发展得最为迅速的互联网产品之一。随着微信公众平台正式上线，借助于微信平台的微信营销也应运而生，成为继微博营销之后一种新的营销方式。微信具有传播速度快、短时间能快速确定精准用户等特点，倍受用户与商家的青睐，它是网络经济时代营销模式的一种创新。

2. 研究的基本内容

近年来，随着信息化时代的到来，“互联网 ”模式的快速发展，电子商务应运而生，并走进了我们的生活，改变着人们的消费行为方式。微信营销作为新型的网络营销模式有其独特的研究价值。本文以社会各阶层微信用户作为研究对象，通过文献阅读分析法、问卷调查法、spss软件分析法，研究微信营销及影响用户消费行为因素，并据此制定相关营销策略。主要研究内容包括了以下四点：一、微信营销现状及基本模式分析；二、微信营销特点；三、利用问卷收集数据，分析的影响用户消费行为因素；四、根据调研结论制定微信营销策略并得出启示。主要内容如下：

第一章：绪论。这一部分主要介绍本文的选题背景、研究意义和研究目的与内容、研究方法和创新点，尽量通过简洁的说明，让老师对全文有一个整体的了解。

第二章：文献综述。通过对国内外相关文献进行回顾和总结，主要对微信平台特征、微信营销模式、微信营销存在的问题等进行了详细的综述，为下面的实证研究提供理论依据。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

一、实施方案，进度安排

（一）准备阶段

1、2017年12月18日至2018年1月18日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告

4. 参考文献

[1]jansen b j,zhang m,sobel k,et al.twitter power tweets as electronic word of mouth[j].journal of the american society for information science and technology,2009,60(11):2169-2188

[2]陈静雅.微信还能红多久——以经济学swot理论分析微信[j].新闻知识，2012（9）

[3]soyeon park.a study on the factors that influence sns users’usage of corporate sns sites focusing on twitter[c].the 11^th international conference of decision sciences institute,2011:681-687