全文总字数：2891字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着互联网的迅猛发展，电子商务的社交化倾向越来越明显。电子社交平台的快速发展，使得聚集在其中庞大的用户群得以被发现蕴藏着巨大的商业潜力，同时电子社交用户乐于分享的特点能产生巨大的交叉营销效应，使得社交平台能够不断被推广产生广告效益。社交化电子商务作为一种新生事物，行业竞争越来越激烈，本文选择了两个不同的电商企业——微信与支付宝进行分析。

支付宝是是我国的第三方支付平台，也是目前全球最大的移动支付厂商。近年来，支付宝虽然在支付领域风生水起，但它也一直在尝试进军社交领域，支付宝手机客户端风格也仿照微信手机客户端，希望能够做到社交与支付的融合。然而根据市场数据微信的线下支付已经超越了支付宝，自从微信红包出现之后，支付宝的市场份额就一路走低，不断被蚕食。支付宝的社交化道路如此艰难，为探究其背后的原因于是进行了相应的研究与分析。

本文通过对微信与支付宝这两大公司的分析，从社交化电子商务发展的趋势出发，运用营销学、电子商务学、战略管理学等知识分析微信与支付宝这两个软件的营销手段，并阐释微信在社交化电子商务发展道路上的亮点与不足，提出支付宝在社交化进程中失败的原因及其解决对策，最后归纳总结电商子商务在社交化方面未来的发展趋势。

国内外研究现状

（1）国内研究现状

朱小栋与陈洁的《我国社交化电子商务研究综述》将社交化电子商务定义为一种通过社交网站、社交媒介、网络媒介等传播途径，利用社交媒体技术进行人际关系、商业信息流的互动，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买欲销售行为的新型电子商务。

聂林海的《我国电子商务创新与规范发展》指出电子商务涉及的经济活动成为国民经济中最有活力的一个领域。

2. 研究的基本内容

本文主要研究的是我国社交化电子商务营销，通过对腾讯与阿里巴巴两家企业的比较，运用营销学、电子商务学、战略管理学等知识分析微信与支付宝这两个软件的营销手段，并阐释微信在社交化电子商务发展道路上的亮点与不足，提出支付宝在社交化进程中失败的原因及其解决对策，最后归纳总结电商子商务在社交化方面未来的发展趋势。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实行方案、进度：

（1）2015年3月拟定论文提纲，收集并阅读相关文献；

（2）2015年4月上中旬完成论文初稿；

（3）2015年4月下旬修改论文；

4. 参考文献

[1]朱小栋，陈洁.我国社交化电子商务研究综述[j].现代情报，2016，36（1）：172-177.

[2]宗乾进.国外社会化电子商务研究综述[j].情报杂志，2013，32（10）：117-121.

[3]李惠.腾讯社交化电子商务营销研究[d].河南大学，2014.

[4]全国工商、市场监管部门网络市场监管专业型人才培训班课题组.基于微信的移动社交化电子商务初探[n].中国工商报，2015-08-25（003）.