1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（1）研究目的：互联网技术的发展把我们带到了微信营销的时代，各行业在微营销渠道迅速发展，但农产品市场仍旧没有一个全面的营销策略，在此背景下，本文通过研究农产品营销过程中问题，结合微营销的优势，从微营销渠道出发提出系统的策略，以扩大农产品的销售渠道，增加其销售量。

（2）研究意义：随着时代的发展，新的事物不断涌现，把握先机，拥抱时代是所有行业的发展奠基石。对于农产品来说，传统的营销方式已然不适应大众需求与社会发展，竞争力不再局限于性价比的理性领域，更重要的在于感性征服。但是，基于互联网技术高度发展的微营销本身也是一个非常庞杂的体系，要想在这个时代崭露头角，必须有“战略整合”的概念。在充分利用互联网技术的基础上，充分协调，利用各种平台、渠道，努力满足公众需求。从中小农户的角度出发，微营销是不可不用的渠道方式，其带来的积极发展也是必然结果。

因此，如何用微营销方式解决农产品的营销难题，解决其一系列问题，是目前农产品营销的研究方向与重点。

国内外研究现状

随着移动互联网时代的到来，营销传播开始迈向崭新的“微营销”时代。如何利用互联网来提高竞争力，已然成为每一个行业的发展重点。

（1）国内相关研究

2. 研究的基本内容

随着互联网科技的发展，微营销已然成为了大众熟知的营销渠道，本文的研究内容主要涉及以下四个方面：

（1）微营销是网络经济时代企业对传统营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2015.11-2016.01在导师的指导下，确定论文选题拟定开题报告、任务书、撰写提纲

2016.01-2016.05 论文的撰写及修改

2016.05-2016.06 在导师指导下，进行论文定稿工作，最终完成论文写作，并进行论文答辩的准备。

4. 参考文献

[1]马宁．020电子商务模式发展研究[j].现代营销：学苑版，2013(12)

[2]金力．探究移动互联网环境下的微信营销[j]．现代视听，2014(5)