保健食品营销策略分析开题报告
2021-12-15 09:12
1. 研究目的与意义及国内外研究现状
保健食品又称为功能食品,日本是公认的功能食品创始国。
1962年日本厚生省首先提出功能食品的概念,20世纪80年代末又从法律上赋予功能食品以定义“功能食品是具有生物防御、生物节律调整、防止疾病、恢复健康等有关功能因子,经设计加工成对人体有明显调整功能的食品。
”
我国直至1996年才有“保健食品”的权威定义。
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2. 研究的基本内容
本文先阐述保健食品的定义和特征,分析目前国内的保健食品市场,诸如市场环境及需求、消费者心理和消费行为和现阶段存在的问题,再通过问卷调查和市场反馈的数据信息了解消费者的倾向。
然后比对行业内的领导者的成功经验,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面进行战略分析。
3. 实施方案、进度安排及预期效果
1,收集文献资料法。
借助网络资源来查询和收集相关资料。
2,理论研究法,回顾学习过的市场营销理论,结合课题研究对象,以他人既有的研究成果为基础,提出新的、不同层次的点。
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4. 参考文献
【1】祝增平.我国保健品企业的营销战略研究.上海:东华大学,2004.11.18.
【2】曾红.我国老年保健品营销策略研究.湖北:华中科技大学,2013.4.24.
【3】邢正.我国保健品行业现状及发展对策研究.辽宁:沈阳药科大学,2006.5.
【4】曾斌.我国保健食品市场营销策略研究.湖南:湖南农业大学,2009.10.12.
【5】崔潇.我国城市老年保健品市场现状及营销策略研究.辽宁中医药大学,2010.6.21.
【6】宋丽敏.保健品市场营销战略的制定与实施. 郑州:中原工学院,2011.12.18.
【7】胡国安.中国保健品行业营销状况分析.湖北:中国地质大学,2009.7.17.
【8】杨晓燕.我国保健品行业营销传播研究.北京交通大学,2007.6.
【9】赵静.保健品行业现状及发展趋势.北京:对外经济贸易大学,2006.4.
【10】韩峰.我国保健品市场的营销管理研究.甘肃:兰州商学院,2007.4.
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