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基于智能互联网的国产手机营销策略研究---以ivvi手机为例开题报告

 2020-09-15 10:09  

1. 研究目的与意义(文献综述)

1.1目的和意义

自2008年开始,随着苹果引领的智能手机浪潮兴起,全球消费电子零组件企业快速发展。而从2015年开始,智能手机逐步进入换机期,增速下台阶趋势已经确立。2015年国内手机市场销量4.38亿部左右,同比增长仅3%,智能手机市场宣告进入存量时代。在存量时代下,当消费者的基本使用需求已被满足,性能、审美和差异化三个维度成为手机厂商的角力场。全球智能手机龙头苹果同样陷入增长停滞,苹果不久之前2016财年第二财季业绩,其营收与净利润均比去年同期下滑。

中国智能手机市场正趋向饱和,中国经常被称为新兴市场,但实际上目前中国城市的手机覆盖率已超过97%,72%的中国城市消费者都拥有智能手机,这与美国、欧洲等成熟市场现状一致。因此,市场规模增速回落的主要原因是首次购买者数量减少,中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求,中国已从新机市场变成换机市场。

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2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文将分为四个部分。首先,阐述该选题的目的和意义,分析国内外研究现状;其次,阐述智能互联网和市场营销的基础理论;再次,对ivvi手机营销现状进行分析;最后,在智能互联网的大背景下,为ivvi手机在接下来的营销提供建议。

论文目录

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3. 研究计划与安排

2017.1.10之前:完成毕业设计选题;

2017.01.20之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

2017.05.23之前:完成系统的设计和实施、提交论文初稿;

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4. 参考文献(12篇以上)

[1] 刘彩虹. 华为智能手机营销策略应用分析[d].太原:太原理工大学, 2014

[2] 朱祺. 魅族手机市场营销策略研究[d]. 兰州:兰州大学2016

[3] 徐照生. 三星手机中国市场营销策略优化研究[d].浙江:浙江工业大学2015

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