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网络广告创意对消费者购买意愿影响的实证研究任务书

 2020-09-01 08:09  

1. 毕业设计(论文)主要内容:

第一部分:引言,阅读广告创意,网络广告与消费者方面的文献,明确研究目的、意义和研究方法;第二部分:通过文献及资料提出观点:网络广告创意对消费者对产品定位、独特性/不可替代性、物质/精神需求、新鲜感及最终购买决定的影响;第三部分:对提出的观点做出调查分析,对当前受益于网络广告多于普通媒介广告的消费群进行调查,通过对调查得出的数据分析以证明观点;第四部分:研究结论与展望,阐述研究结论与启发。

2. 毕业设计(论文)主要任务及要求

1.论文除正文外,应有中英文内容摘要(500字以上)、中英文关键词和参考文献(20篇以上,外文文献5篇以上)。

2.论文字数10000字以上,严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范,独立完成学位论文写作,严禁抄袭。

3.资料翔实、数据可靠、理论联系实际,观点明确,论证合乎逻辑。

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3. 毕业设计(论文)完成任务的计划与安排

2016.12.30之前:完成毕业论文选题;

2017.01.20之前:指导老师结合选题和下达任务书,

2017.03.20之前:结合选题和任务书的目标要求,完成开题报告撰写;

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4. 主要参考文献

[1]王霞,邹德强,赵平.广告诉求与品牌个性感知差异对消费者购买意愿的影响研究[j].管理学报,2012,(04):555-561.

[2] 刘婷,罗茜.网络广告对消费者购买行为的影响分析[j].新闻传播,2009,(06):60.

[3]万君,秦宇,赵宏霞.网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究[j].消费经济,2014,(02):59-65.

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